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以更专业的商业模式将非洲音乐带给更多听众

作者:admin发布时间:2020-09-09分类:音乐资讯浏览:29评论:0


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原标题:以更专业的商业模式将非洲音乐带给更多听众

以更专业的商业模式将非洲音乐带给更多听众

文 | 吕天杨

编辑 | 朱燕萍

旗下拥有独立音乐厂牌AWAL的音乐发行与版权管理公司Kobalt近日与由Mr Eazi建立的emPawa签署了一项全球协议,此次合作包括版权代理、emPawa所有歌曲目录和未来作品的同步授权和一系列创意服务。

Kobalt首席执行官Laurent Hubert对于此次合作表示非常期待:“Mr.Eazi的团队在很短时间内就做出了令人印象深刻的曲库目录。他们对本土音乐的热爱和对公司发展的目标都应该被世界看到,我们将通过全球创意小组和部门对他们提供全方位支持。”

赋能新生代艺术家和非洲音乐

“为下一代非洲艺术家赋能”,这是emPawa写在官网首页的标语。

由尼日利亚歌手兼企业家Mr.Eazi创立的emPawa,通过与Beyonce、J Balvin、Bad Bunny以及Major Lazer的成功合作,已经在行业内初露头角。Mr.Eazi本人和emPawa旗下艺人J.Derobie、Killertunes、GuiltyBeatz、Whoisakin和Joeboy发行的单曲《Baby》、《Beginning》在包括尼日利亚、乌干达和肯尼亚在内的几个非洲国家的Apple Music榜单登顶。

Mr.Eazi曾说:“emPawa是我在开始做音乐时就希望有人创造出来的东西。有时候你需要的只是一个人对你的信任。”Mr.Eazi建立公司的初衷也很纯粹,那就是通过资金支持和储备知识帮助新人艺术家最大程度发掘他们的音乐潜力。

emPawa是一个集市场营销、音乐分销、音乐发行、厂牌服务、职业咨询、定制非洲音乐活动和现场演出等服务于一体的独立音乐公司。此外,emPawa还开设了为期三周的大师课项目,每年独立音乐人可以提交参与申请,emPawa会选择其中一部分参与到项目中。

该项目共开设过两次,分别是2018-2019年的emPawa100,和2019-2020年的emPawa30。该项目作为一项人才培养计划,旨在帮助新兴非洲艺术家在音乐行业获得资助、指导和教育。

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大师课会请来业内人士作为导师聆听音乐人的作品和想法并给出反馈,并给音乐人一系列获得原创beat并进行创作的渠道。在大师课期间,来自其他行业的专业人士也会提供针对一些问题的相关见解,例如如何与电台主持人接洽、与唱片公司打交道、音乐合约的行话、流媒体服务策略,以及如何进行市场细分等。

在项目结束时,每个参与的艺术家都将展示他们的音乐商务计划书。

以更专业的商业模式将非洲音乐带给更多听众

△ emPawa创始人Mr.Eazi

从拉各斯到伦敦

Mr.Eazi随着Afrobeats浪潮前进

在尼日利亚最大港市拉各斯的街头,随处可见随着非洲音乐节拍而起舞的年轻人们。在这里,音乐和舞蹈融在人们的血液里;在这里,人们对音乐有着狂热的追求。

走进当地“硅谷”,你只需要告诉对方你想听什么音乐并支付一些费用,这些歌曲便可以通过合法或非法手段导入进你的手机,这也是当地一种特色“付费音乐”模式。

Mr.Eazi就是在这样一种环境下长大的。虽然从16岁移居加纳开始创作音乐,但Mr.Eazi从来不以音乐人自居,而是商人。

他曾尝试过六次创业,包括饮料进口、金矿开采和食品分销等,但最终还是回归了家乡的尼日利亚音乐。甚至,在他的创新下诞生了Afrobeats(新式非洲音乐)的一个子流派——Banku Music。该流派将加纳的音乐流派highlife与尼日利亚和声相结合,同时与当下流行的雷鬼、R&;B和hip-pop流派混合,协同创造出一种本土与流行相结合的音乐形式。

这种本土音乐和流行音乐的结合,既是一种在音乐上的大胆尝试,也是为了将家乡文化推向国际的一次商业化进击。

2009年,加纳裔英国音乐人Fuse ODG描述自己的音乐是“嘻哈融合着非洲音乐氛围”;2011年,他回到故乡,发现了Azonto舞步和Naija节奏并深受影响和启发。在回到英国后,他立刻将其融入了他的音乐形成了Afrobeats+U.K funky,Fuse ODG的单曲在2012年大获成功,一度达到英国单曲榜第七名。

自此开始,在英国Club里播放的歌曲可能三分之一都是Afrobeats,这已成为新潮流。Mr.Eazi的音乐创作地点也从拉各斯转移到伦敦。

2019年,Mr.Eazi在科切拉首次亮相,同年启动了上文提到的人才培养计划。

Mr.Eazi表示:“我们需要合作来共同将非洲音乐推广到全世界,增加曝光度。此次合作将基于我们在过去几年内所做出的成果与Kobalt的科技驱动,最大化我们对于非洲音乐、文化和历史的了解程度。我们不仅可以共享Kobalt的全球创意库,还能实时联系到每一个相关团队人员。”

Kobalt英国的创意总监Alison Donald评论道:“Eazi是一位鼓舞人心的企业家,他在自己事业有成的职业生涯中力图赋予其他艺术家以力量。我们很高兴能与emPawa合作开展业务,我们期待着将emPawa带到更大范围的全球受众面前。”

编译来源:

《Kobalt signs publishing deal with Mr Eazi's EmPawa publishing》

《KOBALT INKS GLOBAL PUBLISHING DEAL WITH MR. EAZI’S EMPAWA》

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标签:音乐EaziemPawa听众尼日利亚Kobalt合作Fuse公司加纳非洲


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