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市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

作者:admin发布时间:2020-09-12分类:音乐资讯浏览:23评论:0


导读:原标题:市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛伴随疫情的好转,人们2020年的生活正在重新步入正轨。尤其具...
原标题:市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

伴随疫情的好转,人们2020年的生活正在重新步入正轨。

尤其具有标志性意义的是,在电影行业,7月20日,电影院在影迷的欢呼声中正式开业复工;在音乐行业,7月24日,2020年疫情后首场音乐节——迷笛音乐节引来广大乐迷热切关注,门票半小时内便快速售罄;而就在今天上午,摩登天空也官宣了2020线下草莓音乐节正式启动,目前已知将举办城市有6+个,首站是美丽的海南雅居乐清水湾。

在音乐行业线下活动迎来复工曙光的当下,据腾讯音乐娱乐集团旗下音乐数据研究品牌由你音乐研究院最新发布的Q2华语数字音乐行业季度报告(下称:季报)显示,华语乐坛在刚刚过去的Q2也发生了以下变化:

第一、Q2季度乐坛的活跃度较Q1更为稳定。原因是多档音乐泛娱乐综艺的陆续上线,以及周杰伦、蔡徐坤等知名歌手发行爆款歌曲,在不同的时间点带动了乐坛整体热度的上升。

第二、Q2季度多位人气歌手发歌,热度持久。季报显示,本季度共有439首新歌进入由你音乐榜TOP100,相较于Q1季度只有13.8%的歌曲连续6周霸榜所呈现出的高流动性,这一数据在Q2达到了17.5%。

市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

显然,从上述变化中不难看出,疫情对于音乐行业的影响正在逐渐减少。那么,除总体趋势外,疫情后时代,华语乐坛究竟还产生了哪些变化?按照惯例,我们依旧将通过客观行业报告——由你音乐榜最新发布的Q2季报,为大家解读本季度的华语乐坛趋势重点。

展开全文

01

曲风份额大波动,独立音乐商业合作增多

| 爆款歌曲数量增加,EDM大幅回落、R&;B上涨

受第一季度疫情的影响,歌手们纷纷选择在第二季度发行新歌。季报显示,Q2华语音乐市场爆款歌曲数量显著增长,由你音乐指数90分以上的上榜歌曲占比较Q1上涨了7%,达10%。

且环比2019年各季度,2020年Q2也是继去年Q1以来爆款歌曲最多的周期之一。一个明显的表现是:2020综合指数TOP10歌曲《咖啡(LH x KW)》的由你指数96.79,甚至比2019年Q1至2020年Q1期间TOP5歌曲的综合指数还要略高。

本季度,最热歌曲当属周杰伦的《Mojito》,其由你指数最高达98.8,连续霸榜5周。其次,肖战的《光点》、胡66的《后来遇见她》的由你指数也分别达到了98.57和97.39。

市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

在非流行类音乐曲风中,最受欢迎的依旧是国风。其不仅从2019年Q2至今一直排名第一,且与今年Q1相比,上榜歌曲数量占比再次上涨6%,达到了58%之多。也就是说,仅国风歌曲就占据了热门非流行类歌曲的半壁江山。

而在剩余其他细分音乐类型中,从2019年Q2至今,Hip- Hop与R&B的涨跌幅度就一直呈较为紧密的正相关关系,本季度,这两大类型占比也均有所上涨;EDM、摇滚则较Q1季度有所回落,分别下降了10%和5%。

究其原因,Hip-Hop是在《说唱听我的》《说唱新世代》等嘻哈类综艺的上线或官宣影响下,再次受到关注;而EDM则在2019年初综艺节目《即刻电音》迎来爆发后,后续本土内容不足,整体呈现下降趋势,本季度占比仅为4%。

| 独立音乐进军影视OST与商业推广曲领域

季报显示,独立音乐正展现出较大的商业合作空间。

市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

在影视音乐领域,在除常规录音室作品外的综艺、广告、游戏、国漫音乐中,Q2的影视音乐热度虽较之前有所减少,但其不论是17%的上榜占比还是歌曲热度,都依旧明显高于其他类型。

其中值得注意的是,随着近几年独立音乐在主流市场的不断渗透,影视作品在多元发展的过程中,也将独立音乐纳入了OST的合作范畴之中。

今年Q2,便有《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等多部影视作品OST选择与独立音乐人合作,为音乐人带去了不少热度。

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以爆款网剧《隐秘的角落》为例,剧集播出三天后,剧中OST的播放量与独立音乐人的收听用户数均大幅上升。其中,《小白船》的播放量飙升最快,木马乐队的作品《犹豫》的用户收听数涨幅最大,激增365%。

在商业合作曲领域,独立音乐人与各类商业品牌的合作亦变得日益频繁。本季度,就有新裤子、黑豹乐队等音乐人与宜家家居、游戏、雪碧等知名品牌进行了推广曲合作。

显然,独立音乐跟随《乐队的夏天》等乐队综艺逐渐出圈后,影视合作、商业合作开始变得越来越多。而这背后,独立音乐在上述两大领域之间,也正形成一个正向循环,在未来不断向主流进击,获得更大市场空间。

02

偶像团体的音乐力,合作歌曲的出圈力

| 选秀综艺热度下降,但偶像团体年龄圈层影响力扩大

季报显示,在2018-2020年H1,国内共计8档偶像养成节目向市场输送艺人共776人,男女艺人各占比60%、40%。其中,发行个人音乐作品(团体作品不计算在内)的艺人为680位,发行歌曲共计3062首。

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如今,在秀芬(选秀粉丝)表示“搞不动了”、选手储备见底的背景下,偶像养成综艺热度开始下降是不争的事实。但不可否认的是,这过程中偶像团体也确有推出一些高热度的新鲜内容。

例如,团体作品最高由你指数TOP3的歌曲,火箭少年101的《卡路里》、NINE PERCENT的《创新者》、火箭少女101的《11次心跳》的最高由你指数分别达96.2、94.9、93.6,《卡路里》更是被改编成各式版本传播;在SOLO作品TOP3歌曲中,蔡徐坤的《情人》则也取得了98.07的由你指数。

在偶像团体受众的观察方面,我们可以通过由你音乐榜对出身综艺的偶像团体NINE PERCENT、火箭少年101、UNINE、R1SE所进行的受众画像分析,得出结论。

在听众画像变化的男女分布中,从出道半年至目前,除NINE PERCENT外,其他几个团体听众的男女分布均趋向均衡。不过,相比男团,女团的确更能触达男性听众,火箭少女101的男女听众画像一直趋向于均分。

市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

△ 不同偶像团体出道半年至今受众年龄变化

在年龄分布中,尽管不同偶像团体在不同年轻层的触达上并无统一趋向,但2019年出道团体与2018年的团体相比,当前听众的年龄分布更为均衡。说明自2018年至今,偶像团体对于不同年龄圈层大众的影响力正在不断扩大。

| 合作歌曲联动营销,出圈力Plus

伴随艺人合作发歌在用户触达、营销话题传播方面“1+1>2”效应的愈发突出,2020年Q2,上榜合作歌曲的数量与质量均出现了大幅提升。

人气艺人合作方面,吴亦凡与鹿晗的合作曲《咖啡(LH x KW)》,上线90分钟就空降由你音乐榜TOP1,成为本年度传播速度最快的合唱歌曲。同时,他们二人联合所具备的话题性,也迅速引爆了社交平台,微博平台歌曲主话题阅读量10分钟破1亿,3小时达到峰值。

市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

跨界合作曲方面:以大张伟和郭麒麟的合作曲《俏才郎》为例,得益于郭麒麟的听众以女性为主,大张伟因此合作触达了更多女性用户。另外,此次跨界也使大张伟收获了部分新听众,《俏才郎》比他个人曲的听歌用户数增长率高出了4倍以上。

不难看出,能够扩大作品声量的人气歌手之间、音乐人与艺人之间的跨界合作,已经成为了帮助彼此触达不同用户群体的有效途径。

03

Z世代音乐消费:常听歌+愿付费

当下,Z世代群体正受到音乐行业越来越多的关注,其原因在于:一方面,Z世代在音乐消费用户中的占比不断上升;另一方面,作为互联网原住民,他们与前几代消费者有诸多不同的群体特征与消费习惯。

针对这一变化,由你音乐榜Q2季报以腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台及其他多个平台作为数据来源,专程对2663名Z世代(25岁以下)音乐用户进行了市场调研。

调研结果显示,Z世代用户有以下主要消费特征:

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聆听习惯:近80%受访者几乎每天都听音乐,非流行类音乐类型中,更喜欢国风、民谣、嘻哈、节奏布鲁斯和电音。其中,国风最受欢迎,显示出了年轻一代较强的文化自信感。

发现渠道:一方面,Z世代发现音乐的自主性较强,近60%的受访者表示主要通过自己主动搜索去发现音乐;另一方面,Z世代更懂自己想要什么,他们了解自己的音乐口味,超50%受访者表示只关注自己喜欢的音乐类型/音乐人。

并且,对于Z世代用户而言,在流媒体平台上,除主动搜索外,平台个性化推荐功能十分受用;在其他娱乐内容上,则是影视、综艺、公播音乐对Z世代影响力最强,是他们发现音乐的主要渠道。

付费习惯:数字音乐方面,Z世代付费意识强,近70%都是付费用户。现场娱乐方面,超60%受访者表示,自己非常希望能参加自己喜欢的音乐人的音乐演出。

除上述特征外,调研显示,男性与女性、95后与00后用户的消费习惯亦有所不同。

相比男性,女性更热衷于看线下演出,更愿意为喜欢的音乐人而“氪金”。音乐风格上,除国风外,男性更喜欢民谣和电音,女性则更喜欢嘻哈和节奏布鲁斯;95后与00后音乐人之间,95后更偏向于平台推荐发现歌曲,00后则有针对性,聚焦于自己喜欢的音乐人。

市场回稳、独立音乐再进击,后疫情下的华语乐坛

从上述结果中可以看出,Z世代音乐用户整体上是喜爱音乐,愿意为音乐花钱的一代人。

小结

总的来看,透过由你音乐研究院发布Q2报告所显示的华语乐坛本季度发展趋势,我们能够得到以下结论:

第一、疫情过后,除现场演出外,华语乐坛已经基本恢复至稳定,且爆款歌曲数量达一年来最多;

第二、从独立音乐的不断进击、EDM、Hip-Hop等细分音乐风格的季度性波动中,可以看出,影视、综艺对于华语乐坛的影响依旧非常大;

第三、爱音乐、音乐消费习惯良好的Z世代,的确值得成为行业玩家的争相追逐抓住的用户。且他们的不断成长,甚至也将决定未来华语乐坛不同音乐风格的市场流行走向。

行至2020年下半场的后疫情时代,Livehouse陆续开业、头部音乐节逐一开启,标志着现场音乐的元气终于开始恢复。而与此同时,偶像选秀综艺进入第三年、乐队综艺也已进入第二年,在未来,华语乐坛究竟将再产生哪些变化,我们期待之后腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜(UNI-CHART)和由你音乐研究院带给我们答案。

标签:音乐疫情乐坛歌曲季度2020年2019年行业木马乐队指数华语音乐人


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