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乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

作者:admin发布时间:2020-11-09分类:音乐资讯浏览:44评论:0


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原标题:乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

文 | 思迈

编辑 | 木子

设计 | 芸如

去年,《乐队的夏天》以黑马姿态,助推乐队亚文化走向大众。新裤子、刺猬乐队、九连真人、盘尼西林等乐队都收获了大量关注。

节目热度带动着乐队的商业变现能力。乐队们微博粉丝数暴涨,商业资源增加,演出活动也更为频繁。同时,乐队的听众也得到扩展,好作品不再被埋没。根据澎湃新闻·有数工作室✖️Yiqin Fu评比出的年轻人听歌趋势《阳光之下》榜单,九连真人及其歌曲《莫欺少年穷》分列年度新人、年度歌曲榜首。

《乐队的夏天》证明,商业和艺术可以互融,主流和小众也并非完全对立。

再到今年,有上季节目金玉在前,《乐队的夏天2》(下称:《乐夏2》)在筹划期就获得了大量关注,年初不少网友讨论着拟邀乐队名单。但这股热度来得快散得也快。根据爱奇艺网站数据,节目第二季单集点赞数从开局时5.1w滑落到中后期4k左右,远低于去年同期1w左右的点赞数(播放量未公布,仅公布点赞数)。豆瓣上,第二季的评分也有所滑落。

那么,节目热度及口碑回落的前提下, 乐队们的商业资源会受到影响吗?

今天,我们根据公开网络信息,整理了《乐夏2》十强及入围复活赛的乐队在节目播出后斩获的商业资源,总结了一些趋势,在下文和大家细细分析。

01

商业活动数量大幅增加

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总体而言,十强及入围复活赛的乐队,斩获的商业资源远多于其余乐队。

乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

这些多出来的商业资源一方面来源于赛制红利,如节目赞助商宝马 THE X2 为十强乐队量身打造车贴;另一方面来源于乐队自身特质。受品牌方青睐的乐队大致分两类:一类是受众面广、路人缘好,有破圈讨论度,例如五条人,以及上一季的新裤子;另一类虽不及前者国民度高,但有着更为明确的垂直受众,忠实粉丝购买力强,这类乐队通常具有独特/另类的风格,例如Mandarin、超级斩。

五条人的综艺感、Mandarin的先锋实验派、超级斩的二次元元素,这些都是吸引品牌的重要乐队特质。

具体而言,在十强及入围复活赛乐队中,则是新生代、中生代乐队吸引到的商业资源相对多。

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被网友们“捞”了一整个夏天的五条人(成立于2003)和超级黑马Mandarin(成立于2019)商业资源最多,为16个。超级斩(成立于2013)、马赛克(成立于2008)、大波浪(成立于2012)紧随其后,为10~12个。

这或许与乐队的音乐风格有关。Mandarin、大波浪、马赛克和超级斩这几个乐队均较常使用电子、合成器元素,不拘泥于前辈乐队以吉他为主导的风格。电子、合成器元素受到当今年轻人的喜爱,也便于营造轻松氛围,适合带货推广。

乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

此外,Joyside虽然获得的品牌合作数目并不突出,但贝斯手刘昊经营的School酒吧、莱斯酷音乐教育基地知名度经由节目得到提升。HAYA乐团商业资源最少,仅有一个节目十强集体资源,可能是由于乐队受众所限。少数民族风格音乐,以及HAYA的浓厚艺术家气息无形中形成了筛选受众的“门槛”。

不过,HAYA其他类型的活动很丰富。11月份,HAYA乐团在成都有三场分享会。在书店举行的分享会或许可以更深入、更近距离地和听众交流。而这也许正是HAYA享受的活动方式。

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△ HAYA乐团成都音乐分享会现场

重塑作为冠军,商业资源数目也不算突出,这其中有乐队自身意愿的原因。重塑夺冠后,在微博写道:“乐夏结束了,感谢各位的支持。今晚我们三个在一起看完最后一期后,我们希望能回归专注于音乐的生活。”他们在采访中向自媒体“娱刺儿”表示了一个令人讶异的决定:“《乐夏2》是重塑第一次,也是最后一次参加综艺。”

值得注意的是,乐队与其他非创作型歌手的确存在较大差异,他们既是聚光灯下的表演者,也是幕后花大量心血写作品的创作者。在部分乐队看来,过多的商业曝光或多或少会影响他们的艺术创作力,因此他们更倾向单纯以音乐作为和听众交流的方式。

02

得年轻听众者得“天下”

纵观这些商业合作,我们发现品牌与乐队的契合度很高。

超级斩二次元气息浓重。他们的音乐是元气电子核;成员结识于动漫社团,成员间有漫画剧情般的热血羁绊。因此,喜欢二次元的年轻朋友们可能会较容易与超级斩产生共鸣。

在当今的年轻人群体中,二次元已逐渐从亚文化走入主流。不少品牌方都开始以“二次元”为切入点,试图赢取年轻用户。

△ 超级斩出演优酸乳科幻广告片《加优!跨次元歌者》

优酸乳找上超级斩,与虚拟偶像“小优”一起制作了跨次元科幻广告片。李宁品牌也对超级斩的燃系二次元特质产生兴趣,邀请他们观看中国李宁2021春夏巴黎时装周数字发布会。这次的新品发布会渗透着赛博朋克风格。深受动漫、电子游戏和科幻亚文化影响的新媒体艺术家陆扬,使用虚拟人物DOKU和秀场模特共同打造了炫酷的虚拟世界。

另一个品牌和乐队“相性”好的是淘宝特价版与大波浪合作的案例。《乐夏2》中,大波浪乐队洗脑却不流俗的《爱情买卖》改编令网友惊艳。大波浪主唱李剑还在节目里自嘲“希望广场舞播放大波浪版《爱情买卖》”,这令品牌方看到大波浪产出“带货神曲”的潜质。

10月10日,淘宝特价版打造“1元更香节”——“一块钱的厂货,更香的生活”。大波浪受邀合作录制“1元更香节”主题曲《厂货大时代》及MV。接地气的MV画面与复古炫酷的合成器音乐碰撞出奇妙火花,魔性“1元舞”大有占领广场舞C位之势。

△ 大波浪出演淘宝特价版《厂货大时代》MV

此外,年轻人是不少品牌的购买主力,拥有较多年轻粉丝的乐队往往可以接到含金量更高的商业资源。傻子与白痴、Mandarin、五条人的商业资源质量较高,这三个乐队都拥有相当规模的年轻粉丝。

傻子与白痴和 Mandarin 凭借“偶像感”吸粉无数。

这里的“偶像感”不意味着质疑成员们的专业能力,而是说,客观而言,外形优越、成员年轻、风格先锋、性格讨喜的乐队更受年轻女性粉丝青睐。与传统的“作品粉”不同,这部分粉丝对乐队成员的关注度更高,消费意愿也更强。由你音乐研究院此前发布的报告数据显示,“当喜欢某个音乐人作品时,女性较男性更希望参加该音乐人的线下演出。”

Mandarin的商业资源堪称顶级。成员们的国际背景帮助他们获得国际品牌青睐。出道不到一年,已斩获ALIENWARE外星人电脑、海蓝之谜、LanvinPrada、YSL等高端品牌合作。豆瓣上,Mandarin 粉丝们对乐队与外星人电脑的合作赞不绝口。

乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

粉丝们认为技术流、先锋、冰冷科技感的Mandarin与行业顶尖的外星人电脑十分匹配。这次合作对双方的品牌形象都有助益。在日用/快消品牌方面,Mandarin也拿到了颇有含金量的title:优酸乳代言人、戴尔品牌体验官 、雀巢旗下品牌感CAFE体验官、资生堂UNO品牌大使……相比其他参赛乐队以微博推广宣传为主的短期合作,Mandarin的长期合作的确更优。

而五条人则是《乐夏2》当之无愧的“热搜王”。他们在节目中展现出拍电影意向后,不少品牌找上门来合作短片。五条人恰到好处的综艺感、独特的艺术风格为短片加入别样风采。他们和沃尔沃合作了《管你怎么跑》,在一加手机“120Hz电力剧场”短片中同文琪演对手戏,和拉面说、博朗剃须刀也有短片上线。

03

演出票房大爆,发布专辑

在流媒体平台,乐队们经由节目留存了更多粉丝,拓展了粉丝群体。

乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

△ 来源:由你音乐研究院《2020年Q3华语数字音乐行业季度报告》

在线下舞台,下半年音乐节井喷,一扫上半年疫情特殊时期的颓势。《乐夏2》结束后,参演乐队们livehouse 巡演纷纷爆满。乐队与solo歌手不同,现场感染力远胜CD,因此现场演出永远是乐队们的主战场。从这一层面而言,乐队们得到了他们想要的。

以福禄寿10月开票的“我用什么把你留住”2020全国巡演为例,开票一分钟,北京、广州、深圳站全票种售罄;五分钟后,杭州占全部票种售罄;南京、成都、西安、长沙站的预售票和福袋也售罄。Mandarin的票房也很紧俏。乐队的“后勤担当”安雨在微博上安抚未抢到票的听众,表示采用了实名制、限购、二维码加锁等帮助大家公平抢票的措施。

乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

还有不少乐队在节目后趁热打铁释出新专辑。他们也许是想通过节目热度提升收听量和销量,也有可能是节目带来的收入补贴了专辑制作经费。大波浪将于明年年初一口气发售两张新专辑《新逻辑》和《不止一面》。五条人逐步释出第六张录音室专辑的首录曲目。就结果而言,专辑的销量还不错。椅子乐团也在十月份发行了第三张专辑《Real Love Is…》。

值得一提的是,以往中国台湾乐队在内地的音乐发展或多或少会有所不便。但今年宝岛乐队中,闯入十强及复活赛的椅子乐团、傻子与白痴在内地的发展更顺利了些。

椅子乐团经历了上半年零演出后,终于在下半年迎来“我深爱追逐你的那个自己”巡演,以及“冬日暖阳”双城拼盘livehouse。傻子与白痴的专辑《夜长梦少》繁体版售罄再版。以校园乐队起家的他们近期还受邀担任QQ音乐YOUNG MUSIC校园乐队大赛总决赛「校园筑梦官」,帮助更多校园乐队走向梦想。

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04

小结

尽管与去年相比,本季节目热度的确有所下降。去年乐夏收官后,新裤子、刺猬乐队微博粉丝均破百万,而今年,并未有任何一支乐队通过节目粉丝量突破百万大关(水木年华参演之前即有百万粉丝,因此不计入)。粉丝增量最大的《乐夏2》“顶流”五条人,截至10月11日节目收官时,粉丝数为64万。

乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

但对于参演第二季节目的乐队们自身发展而言,他们在参加节目后收获了许多商业资源,获得了艺术、商业价值双丰收。节目给乐队们带来的不止短期蜂拥而至的品牌合作,更有长期可持续的听众留存。从这个层面上, 《乐队的夏天》系列节目依旧是地下乐队们走向大众的强有力推手

乐夏2收官,品牌方将橄榄枝伸向了谁?

△ 福禄寿 ONLY 淘宝直播间演出

此外,相比去年,做客购物网站直播间成为今年品牌方和乐队合作的新方法。马赛克受清风品牌方之邀做客谢娜直播间,五条人来到李佳琦直播间,还有福禄寿、大波浪在女装品牌ONLY 淘宝直播间开演……带货直播的热度从直播间蔓延到了乐队圈。

总的来看,从去年到今年,每一季《乐队的夏天》落幕后,都会有一批乐队走入更多大众的视野。而放眼整个华语乐坛各类曲风的发展,也能发现, 摇滚等小众音乐的影响力正在不断扩大

品牌层面,在品牌价值观越发注重个性化、独特性的今天,个性鲜明的乐队们也因此而被商业品牌所成功感知, 并被看作为品牌打入小众圈层、树立自身独特气质的优质合作方

同时,我们也能够发现,乐队们所最缺少的其实是被市场看见的机会,为数不多的乐队综艺如今依旧是乐队们走向大众的最主要途径之一。但这只是个开始,未来,伴随乐队价值进一步得到验证,乐队文化或许也就将受到更多品牌方青睐,继续破圈。

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今年的夏天依旧是乐队的夏天。

标签:橄榄枝商业强及乐夏资源节目二次元五条人品牌音乐乐队乐夏2波浪


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