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赋权音乐人还是变相敛财?Spotify“双面市场”战略再推新功能

作者:admin发布时间:2020-11-10分类:音乐资讯浏览:29评论:0


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原标题:赋权音乐人还是变相敛财?Spotify“双面市场”战略再推新功能

文|Gabby

编辑 | 朱燕萍

赋权音乐人还是变相敛财?Spotify“双面市场”战略再推新功能

流媒体平台Spotify最近在其“双面市场”战略部署中推出了一项新的功能,受到了音乐产业的广泛热议。

这项功能使得 音乐人和唱片公司可以通过“探索模式”标注对他们而言具备特殊优先级的作品,这些标注会影响到平台通过算法为用户推送的歌单。在实践初期,唱片公司可以从自动播放歌单和电台来注入对于“探索功能”的引导。

Spotify选择从这两个板块入手是因为大多数使用这两个平台服务内容的用户都有探索新音乐的渴求。

平台希望这个新功能会为音乐人和用户都带来好的体验,如果初期的试点获得成功也会将功能延展到更多的个性化服务板块。

赋权音乐人还是变相敛财?Spotify“双面市场”战略再推新功能

Spotify声称为了使各个阶段的音乐人从中获益, 将不采用以往的预付费模式。不过使用此功能的版权拥有者,可能会在这些个性化推荐的收听时段中, 从平台这里得到相比以往更少的版税收入

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虽然Spotify还没有给出详细的扣费公式,但此举可能会最终导致 唱片公司从平台播放中获取的收益逐年递减在此之前,我们已经看到Spotify通过“双面市场”战略中的另一枚棋子——闪现专辑推荐,来获得更多利润。

从另一个角度来说,Spotify也无法要求音乐人和唱片公司通过预付费来在平台增加曝光度。

一来这样会引发大量关于贿赂的指责,二来平台也会失信于那些为了没有广告干扰而选择成为付费用户的群体,造成搬起石头砸自己脚的难堪局面。

通过历史经验,我们不难推测出 这项新功能或许又会被现金流强劲的大唱片公司利用,从而进一步提升他们的市场份额

同时,这项新服务宣布推出的时间点,也再次抹黑了Spotify在音乐人群体中的形象。

就在上个月,音乐人工会联盟公开致函Spotify要求从流媒体播放量中得到更高的版税费率。 他们指责Spotify在有意引导唱片公司和经纪公司为了得到更高的歌曲曝光而像平台付费,并要求他们停止这种不正当的“贿赂行为”

赋权音乐人还是变相敛财?Spotify“双面市场”战略再推新功能

面对外界舆论哗然的场面,Spotify却在官方博客中还指出, 这个新的试验是从音乐人的角度出发去设计的。

Spotify的产品营销组长Charleton Lamb在接受外媒MBW的采访时表示:“ 艺术家们应该对于他们在Spotify上的成功有着主宰的权利,所以我们在个性化推荐中为他们创造了这个机会。”

Lamb还表示Spotify的目标和意图是希望音乐人和唱片公司可以通过使用这项服务来获得正投资回报率,如果他们没有看到收益也可以选择回到原来的模式。

“这个模型的建立使得小音乐人也可以和大公司一样去付诸行动来争取曝光机会,不过当然同样还是基于平台用户反馈之上的。”

新指标的加入使得平台在推荐算法中也纳入了音乐人的偏好和需求,但如果这些带有音乐人需求的推荐表现不好就会被迅速撤回,因为对于平台来说用户的满意度才是第一位的。

值得注意的是,这项“探索模式”始终以“试验”或“实验”被代称,但Spotify的官方也没有明确表明,该功能何时将成为艺术家和唱片公司可使用的永久性工具。

产品营销组长Lamb表示,Spotify会先小规模试点,并通过“分析数据”来进行一步步谨慎的决策。

编译来源:

[1] Spotify Is Letting Record Labels Influence Personalized Recommendations…So Long As They Pay For It In Royalties

[2] 3 Things To Know About Spotify’s Controversial New ‘Pay For Influence’ Tool, Discovery Mode

标签:Spotify市场平台公司用户功能Gabby服务模式歌单音乐人唱片Lamb双面市场


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