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疫情改变消费模式,科技加持娱乐媒体行业回暖

作者:admin发布时间:2020-11-12分类:音乐资讯浏览:18评论:0


导读:原标题:疫情改变消费模式,科技加持娱乐媒体行业回暖文|吕天杨编辑|朱燕萍新冠疫情作为2020年最大“bu...
原标题:疫情改变消费模式,科技加持娱乐媒体行业回暖

疫情改变消费模式,科技加持娱乐媒体行业回暖

文 | 吕天杨

编辑 | 朱燕萍

新冠疫情作为2020年最大“bug”,给全球的娱乐媒体行业带来了多个维度的变化。正如以往的现场音乐活动现在多了线上观看的选择一样,疫情正在加速消费者的文化娱乐生活向数字化转型。

普华永道近日发布的《全球娱乐及媒体行业展望》涵盖了新冠疫情对娱乐及媒体行业的影响。通过分析报告数据,我们可以了解行业现状,并对未来趋势做出预测。

01

娱乐及媒体行业收入整体下降

报告指出,2020年全球娱乐及媒体行业总收入将下降超过1200亿美元,其中,中国娱乐及媒体行业总收入将下降超过100亿美元。

疫情改变消费模式,科技加持娱乐媒体行业回暖

△2015-2024年中国娱乐及媒体行业总收入及年增长率比较

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全球娱乐和媒体行业细分市场主要包括以下几个类别:

电影、虚拟现实、OTT、视频游戏及电子竞技、互联网广告、音乐广播及播客、户外广告、B2B、互联网接入、书籍、传统电视及家庭视频、电视广告、报纸及杂志。

整体上来看,在2020-2024年间,中国娱乐及媒体行业增速高于全球。其中,虚拟现实版块的增长率比全球水平高4.4%;OTT版块增长率比全球高1.8%;音乐、广播及播客版块的复合年增长率则略低于全球水平。

从中国个细分市场的规模来看,音频、视频及音乐版块在细分市场收入占比均有所提高:视频游戏及电子竞技到2024年预测占比上涨1.2%;音乐、广播及播客上涨0.2%;OTT视频占比上涨1.7%。

据报告分析,市场占比的变化与新冠疫情和5G推出息息相关。

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△中国娱乐及媒体行业细分市场收入占比:2019年对比2024年

尽管未来几年行业回转速度较快,但今年实体活动方面所承受的打击,需要比其他类别更长的时间才能恢复到原本水平。由于电影院、音乐厅等公共场所今年大部分时间处于关闭状态,现场活动收入直线下降。

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△2019-2024年中国部分现场活动收入(美元/百万)

除了整体概况,报告也将每个细分类别进行了单独分析。我们将挑选其中和音乐产业相关性强的几个板块:直播、播客和智能音箱,进行深度探究。

02

细分市场研究:直播、播客、智能音箱

  • 细分市场:直播

细分市场:直播

直播在中国发展十分迅速,如今已发展成为能使营业额突破1,000亿元的销售渠道。

今年10月21日零点开始的天猫双十一预售首日,薇娅和李佳琦两位头部主播创下单日53.2亿元和38.7亿元的销售额,成绩惊人。 电商直播也吸引了一部分音乐人加入“带货”队伍,五条人、Mr.Miss等都有过直播带货的经历。

通过实时互动和刺激感性消费,电商直播拥有巨大增长潜力,并且在不断拓展着线上消费空间。根据报告,预计2018年至2022年电商直播年度增长率为115%。

随着电商和视频直播平台的兴起,以及5G技术加持,预计直播广告将占据2022年电商广告总收入的21%。

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△2018至2022年中国电商平台广告收入构成(%)

除了电商平台直播,演唱会直播也是一个疫情中兴起的一个业务分支。

线下演出的停摆促进了线上娱乐的发展。像《堡垒之夜》这样的游戏平台和演唱会直播公司均抓住需求,打造出或真人或虚拟的各种类型线上演出体验,创造了线上活动新模式。

  • 细分市场:播客

中国播客市场在近几年扩张迅速。通过对比中国和全球的播客广告收入可以发现,中国播客收入涨幅整体高于全球。到2024年,中国播客广告收入将达到6.89亿美元,且听众人数将达到4.853亿,是美国的两倍多。

除了喜马拉雅、荔枝FM、懒人听书等几家头部播客平台以外,独立播客市场也在逐步发展中。

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△播客广告收入2015-2024:全球 vs. 中国

其实,播客早在2015-2019年间就经历了快速增长。并且,从下图可以看出,即使面对疫情,播客听众数量也不降反升,保持平稳增长。

广告收入方面,除了2020年增速放缓,之后也有回弹趋势。并且,品牌和企业在寻找不同于户外广告这类传统渠道的新广告方式。

根据报告显示,消费者在疫情爆发后更愿意去关注新闻和信息内容,这也在一定程度上拓宽了国内播客内容的可选择性。

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△2015-2024年中国播客广告收入(美元/百万)和每月听众人数(百万)

  • 细分市场:智能音箱

在全球,越来越多的消费者在日常生活中开始应用到人工智能科技。智能音箱就是通过人工智能助手与人工智能技术进行互动的一种体现。

至2024年,报告中涵盖的20个国家拥有的智能音箱数量将达到5.43亿台,普及率达到39.4%。而在这之中,中国智能音箱拥有量将占据全球总量29.3%。

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△2015-2024年全球智能音箱拥有量

据报告预测,中国智能音箱拥有量将在今年超过美国,占据主导地位。

在今年的双11抢先购开幕后,仅仅用了2分钟,智能家居生态的销售额就突破了1亿元,1小时卖出了超过100万台智能家居设备。截止11月1日凌晨1点,天猫精灵为天猫平台的智能音箱品类总销量第一的产品。

尽管全球娱乐和媒体公司在2020年都受到一定程度上的打击,但是疫情同时也激发出了行业的创造力。通过寻找和采用新的方法,公司能够适应消费者的新喜好。数字活动空间为各公司提供了新的机遇。

虚拟技术、5G、家用人工智能科技进步加持基础设施发展,将能为中国娱乐及媒体行业增长提供新思路和新道路。

标签:娱乐直播疫情科技模式收入消费媒体中国音箱播客广告


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