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疫情之下再次遇冷,电音行业收入同比下降56%

作者:admin发布时间:2020-11-14分类:音乐资讯浏览:16评论:0


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原标题:疫情之下再次遇冷,电音行业收入同比下降56% | 数据集装箱

疫情之下再次遇冷,电音行业收入同比下降56%

文丨吕天杨

编辑 | 朱燕萍

2020是音乐产业被颠覆的一年。

此前我们分析过新冠疫情对现场演出行业的“致命性打击”:Live Nation连续两个季度收入同比下降90%以上,现场音乐一度停摆。而电子音乐和现场演出,可以说是密不可分、息息相关的共同体。

国际音乐峰会IMS作为全球电子音乐的商业、文化和教育首要平台,发布了《2020全球电音产业报告》,通过数据分析汇总了2019年电音产业的复苏以及2020年行业所受的冲击。

2019行业回暖,2020再次遇冷

根据报告显示,作为全球最受欢迎的音乐流派之一,电子音乐在2019年取得不菲成绩。

电音领域Top10音乐人在2019年收入同比增长了4%,达到2.73亿美元。 整个行业的整体估值在2019年增长了2%,达到73亿美元。

在疫情爆发之前,电子音乐行业的估值在很大程度上取决于DJ收入和音乐节的发展情况。要知道,仅靠来自全球各地的“Clubbers(俱乐部会员)”就为西班牙电音圣地Ibiza小岛带来了5亿欧元收入。

疫情之下再次遇冷,电音行业收入同比下降56%

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△Ibiza岛上的Ushuaia海滩酒店,从每年五月到九月举办日常电音趴

自2020年3月疫情爆发开始,现场音乐演出一直没有回到往日巅峰,且不确定何时才能全面回归,IMS发布的年度报告,详细说明了疫情给电音产业带来的损失程度。

2020年,全球电音行业的预估值为33亿美元,比去年的73亿美元下降56%。

舞曲/电音俱乐部和音乐节的收入预计将从44亿美元下降75%至11亿美元。DJ和现场表演艺术家的收入总和预计从2019年的11亿美元下降到2020年的4亿美元,约合下降61%。

电音行业细分板块表现

除了以上对与电音产业营收情况的数字总结,报告还从不同市场和各细分版块分析了电音产业从2019年至今的表现。

从市场区域来看,欧美国家一直是电音的主要消费力量。在美国,舞曲/电子音乐的份额从2018年的3%反弹至2019年的3.6%。90%的舞曲/电子音乐消费来自流媒体。在过去四年里,techno一直是Beatport(知名电音在线音乐商店)上最受欢迎的音乐类型。

在德国,舞曲/电子音乐的份额在2019年创历史新高,自2010年以来,该音乐类型的总收入翻了三倍,达到1.18亿欧元;在英国,舞曲/电子音乐在过去的五年里的受欢迎程度逐渐落后于嘻哈/说唱音乐,电子音乐的市场份额几乎减少一半,至9.1%,而嘻哈音乐的份额则翻了一番,达到21.5%。

当然,除了电音音乐盛行的欧美市场外,IFPI研究表明,舞曲/电子音乐在中国、印度、墨西哥和韩国也拥有巨大的市场增长潜力。

疫情之下再次遇冷,电音行业收入同比下降56%

△比利时DJ Lost Frequencies

DJ和现场表演从业者现状

• 比利时知名DJ Lost Frequencies在2019年总共出演49次音乐节,高居DJ演出数量榜首;

• Ibiza小岛2019年共售出超200万张俱乐部门票;

• 在2020年,DJ和现场表演艺术家们迅速适应了疫情带来的影响:直播引领潮流,音乐节和俱乐部收益创下新低。

电音直播和虚拟演出大受欢迎

• 截至2020年5月,直播平台Twitch上播放量最高的10个音乐流中有7个是电子音乐流派,观看总时长达到600万小时;

• 总部位于洛杉矶的电音厂牌Mad Decent通过在Twitch直播电子音乐和游戏,仅通过11周时间就收获3500万次观看量;

• 直播平台United We StreamBoiler Room和Beatport Re:Connect等,共为平台创造了数百万美元收入;

• 在《堡垒之夜》表演过的DJ,其Instagram账号粉丝数在演出结束后普遍增长了十倍及以上。

俱乐部与音乐节运营情况

• 截止今年4月20日,大约350个电子音乐节已被取消或推迟,有890万粉丝无法按原定计划观看演出;

• 目前,各类直播演出和保持社交距离的舞池也正在尝试替代俱乐部或音乐节现场演出,但这种形式不太可能在商业上为场馆带来收益。

电音行业价值预估

• 流媒体的持续增长预计将在2020年为舞曲/电音行业带来1亿美元的额外收入,但不足以扭转整体亏损局面;

• 90%的电子音乐在流媒体平台被消费者发现并播放,而相比之下,摇滚乐只有68%;

• 到2020年,电子音乐软件、硬件和其他来源的收入可能同比下降25%至7亿美元。

整体来看,尽管前景黯淡,但我们还是能从报告中找寻到一些积极的信号。尤其在近日辉瑞公司对外宣布其新冠疫苗免疫成功率达90%之后,Liva Nation等专注现场演出的公司股价快速回升。该消息为行业在很大程度上重新注入一丝生机。

该报告的作者凯文·沃森(Kevin Watson)表示:“ 当世界恢复到‘正常’状态之日,电子音乐将继续2019年的积极发展势头。

总体而言,本次年度报告表明,在疫情爆发使整个行业陷入停滞之前,电子音乐在2019年经历了一轮复苏。疫情爆发后,电子音乐粉丝热情拉动流媒体版块收入上涨,但难以弥补线下演出缺失等其他方面造成的经济损失。

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