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“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

作者:admin发布时间:2020-11-18分类:音乐资讯浏览:13评论:0


导读:原标题:“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察“尽管这首歌的背后是一个悲伤的故事,但在创作时,我希望听众...
原标题:“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

“尽管这首歌的背后是一个悲伤的故事,但在创作时,我希望听众能够从中获得的感受是‘治愈’。”音乐人三亩地回忆道。

2017年,三亩地为骨癌粉丝而做的这首纯音乐作品《城南花已开》,在网易云音乐已收获了超69万条用户评论,作品总播放量达5000W+。

2020年,在喜马拉雅的助力下,三亩地也在“喜乐计划”中成为了最终10强音乐人之一。

值得注意的是,“喜乐计划”是喜马拉雅在8月11日所推出的音乐计划,旨在从变现、流量扶持、职业发展三方面,助力热爱器乐演奏、纯乐创作纯音乐人的发展。

“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

事实上,同为耳朵经济,且互相呈互补关系的音乐与长音频内容之间的联系,正在日益变得紧密。一方面,音乐平台纷纷入局长音频市场,腾讯音乐娱乐集团推出独立长音频APP酷我畅听、网易云音乐上线全新内容版块“声之剧场”。

另一方面,对音频平台而言,艾媒咨询数据显示,当前国内在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面,包括音频内容的数量、质量及创新。在此背景下,头部音频平台喜马拉雅推出喜乐计划,不仅说明音频平台反过来也在进入音乐行业,以音乐完善自身内容生态,同时,专注于“疗愈音乐”等音乐内容的纯音乐人,也在因此而得到更多重视。

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那么,这背后,喜马拉雅的具体做法是什么?在行业角度来看,其跨界推出该音乐人计划的背景与意义又是什么?

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纯音乐人也有春天

目前来看,音乐行业内的音乐人计划大多由流媒体平台所推出,也因此,其所针对的音乐人群体十分广泛。此外,从音乐形式上来看,这些计划相对而言对有词曲作品的音乐人更加友好,而各类纯音乐人则由于属性小众,处于行业关注少、变现难、没有平台针对纯音乐人推出计划的不利环境中。

但从市场数据来看,用户需求却比较旺盛。喜马拉雅《疗愈音乐收听报告》(下称:报告)显示,过去一年有超过8300万人收听疗愈音乐,即治愈系纯音乐,超60%用户睡前收听的音乐为纯音乐。

“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

在行业稀缺性与用户有需求的双重作用下,喜马拉雅推出喜乐计划,并邀请“钢琴王子”李云迪与“致力将现代音乐融入古诗词中”的龚琳娜担任专业评委,为选手把关。此外,作为扶持性计划,平台将为最终10强选手各提供10万专辑投资金、大量曝光资源等助力。

显然,这给予了鲜少受行业或平台重视的纯音乐人们机会。

官方显示,该计划吸引到了音乐学院的教授与学生、红遍网络的知名乐团、被喻为中国圆响手工制作第一人的吕乐等小众乐器演奏者、海内外音乐人等经历各不相同的参赛者。

而面对这些中腰部音乐人,扶持计划的本质是择优助力。

关于此,在平衡计划的关注度与专业性方面,喜乐计划的做法是:以当下大热的短视频作为竞技赛的进行形式,给予选手全程曝光,同时,从海选赛到百强赛再到选出最终10强,结合大众投票数和专业评审打分,对选手的作品质量、命题创作实力、专业水平进行评定。

11月14日,经过一系列角逐,该计划的10强音乐人终于诞生。

其中,自2012年起一直以线下音乐会为活动形式的疗愈音乐组合“三藏梵音的家”,作为10强之一,对小鹿角音乐财经讲述了他们参加喜乐计划的感受。

“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

“我们一直以来都只做线下,今年受疫情影响开始尝试线上,选择喜马拉雅的原因很简单,除了受音乐人“空雨”的推荐外,也因为喜马拉雅资金投入的政策,一听就很实在。而且在疗愈音乐方面,日后做相关学习课程也有发展空间。尽管我们现在平台粉丝还很少,但这次喜乐计划,算是个好开始。”

给予中腰部音乐人信心的背后,是喜马拉雅在疗愈音乐领域所展现出的打造头部音乐人的潜力。

截至目前,喜马拉雅平台内已经出现了声谷、耳界Earmersion等头部疗愈音乐主播。

“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

由此,基于平台用户需求与付费机制,喜乐计划从已经经过音乐行业验证的“流量+收入”的组合政策入手,助力中腰部纯音乐人群体在这里打下地基。

此外,再加上喜马拉雅在“丰富的长音频内容生态”方面的独特价值。这在未来也无形中向纯音乐人展开了与广播剧、有声剧、播客节目等长音频内容合作配乐,加强纯音乐传播的可能性。

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长音频生态下,用音乐疗愈生活

官方消息显示,到2019年10月为止,喜马拉雅用户量突破6亿,活跃用户日均收听时长达170分钟。

显然,2013年入局在线音频平台市场的喜马拉雅,如今已经稳坐“国内最大在线音频分享平台”交椅。

在此背景下,喜马拉雅创新性地以音频平台身份,入局纯音乐市场的原因是什么?

外部环境上,首先,音频市场潜力大。根据艾瑞和CNNIC数据,目前我国网络音频用户约占全国网民的54%,但在移动互联网的渗透率不足10%,发展前景可观;音频内容的消费上,音乐也具有明显优势。艾媒数据显示,2019年中国在线音频用户音频类型偏好中,音乐电台以52.4%的占比位列第一,内容竞争力强。

其次,在“社会内卷化问题”、“生存问题”、“情感问题”频发的当下,社会发展齿轮下的人们也面临着更大的情绪压力、易焦虑,心理问题正在引起社会更多重视。

而内部平台上,喜马拉雅发力疗愈音乐方面的必要性逐渐凸显。

“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

第一、用户消费层面,2018年至2020年,喜马拉雅疗愈音乐收听人数涨幅达302%, 截至8月,2020年疗愈音乐专辑总播放量已超过2019年全年,达25亿。

第二、用户付费意愿层面,截至2019年5月,喜马拉雅整个平台的付费率增长了近8倍。其中,喜马拉雅疗愈音乐付费用户的平均消费金额达76元, 音乐人8月付费专辑平均收入亦达3.85万元。

第三、平台正在成为纯音乐人的重要输出渠道,报告显示,过去两年,入驻喜马拉雅的疗愈音乐人数量增长了98%。

第四、用户心理方面,同样根据报告显示,在一二线城市,80后、00后与90后是收听疗愈音乐最多的群体,收听比例超过50%,其中正值家庭中流砥柱的80后,占比则高达42.8%。面临激烈的社会生活竞争压力,人们依靠疗愈音乐缓解压力、帮助入眠。

在此背景下,去年喜马拉雅便开始在纯音乐领域内有所尝试——2019年底,上线多张疗愈音乐付费专辑,上线助眠App“顶空”,助推疗愈型纯音乐的发展。

“喜乐计划”背后,纯音乐人在喜马拉雅找到舞台|音娱观察

再到如今,率先推出扶持纯音乐人的喜乐计划。

对音乐人来说,这意味着有机会提升收入、让国内用户关注到国内的优秀纯音乐人、让行业意识到纯音乐人的重要性之外,在职业成长方面,借助“疗愈音乐”这一主打输出点,也能够帮助自身在平台内谋求更好的发展。

“三藏梵音的家”在采访中表示: “喜马拉雅愿意关注到这个对于现代人们自我调节有所帮助的音乐领域,在我们看来,是它有人文高度与社会责任感的表现。”

对于喜马拉雅而言,内容层面从创作者领域切入,进一步丰富纯音乐内容,能够在以内容价值为第一位的音频行业,打造多元内容平台。而在平台层面,通过音乐人扶持计划探索更多新的可能、贴近用户需求进行运营,进入音乐市场领域,也将提高自身在长音频领域的竞争力。

从创作者内容生产-平台-用户,在音频的庞大范围内,向外进行辐射,完善内容生态。在未来,依托平台资源、市场需求与行业背景,这一前瞻性的选择,甚至或许也能够为其巩固自身行业第一的地位打开新的局面。

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