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行业前瞻|战略投资Wave,腾讯音乐再次引领虚拟演出新浪潮

作者:admin发布时间:2020-11-20分类:音乐资讯浏览:11评论:0


导读:原标题:行业前瞻|战略投资Wave,腾讯音乐再次引领虚拟演出新浪潮腾讯音乐娱乐集团又㕛叒叕走在行业前列了。今年3月,...
原标题:行业前瞻|战略投资Wave,腾讯音乐再次引领虚拟演出新浪潮

行业前瞻|战略投资Wave,腾讯音乐再次引领虚拟演出新浪潮

腾讯音乐娱乐集团又㕛叒叕走在行业前列了。

今年3月,腾讯音乐娱乐集团推出创新演出品牌TME live,打破线上线下边界,不仅弥补了大众对于现场音乐缺失的遗憾,其利用多场景、创新形态的演出模式,以及极速、超清的数字影音技术也向行业内外预写了未来全景音乐现场的雏形。凭借卓越的品牌影响力和精良的制作品质,TME live持续吸引着例如刘德华、陈奕迅、Jessie J、周深等国内外各流派与风格的知名艺人参与,并成为了广大音乐爱好者的“许愿池”。

不过,这一“出道”仅半年多的音乐新秀并未满足现状,而是乘胜追击、加速了对在线演出市场的创新开拓。11月19日,腾讯音乐娱乐集团宣布已与虚拟演出服务领导者Wave达成战略合作并将对其进行股权形式投资,双方也将基于合作协议,进一步共同探索虚拟演唱会蓝海市场。对于虚拟演出领域尚待开发的中国音乐来说,这一合作的达成不仅是腾讯音乐娱乐集团在科技方面的战略前瞻,也将为其旗下全面领先的TME live注入更具吸引力的优势内容,进而引领整体产业迈向新的时代。

站在行业浪潮之巅的腾讯音乐,为什么选择Wave?

谈到Wave,可能很多国内用户并不熟悉,不过说起两个月前美国歌手The Weeknd惊喜满分的虚拟演出秀,想必不少乐迷仍会津津乐道——在这场演出中,The Weeknd的虚拟形象,正是由Wave全力打造。

2016年,Wave以VR公司起家。利用先进的广播技术和实时图像引擎,Wave可以将歌手实时转换为数字化身,将其投射到虚拟舞台中,为用户带来沉浸式虚拟演出体验。迄今为止,该公司通过社交和游戏平台,已为包括The Weeknd、John Legend、Tinashe以及Lindsey Stirling等在内的众多流行歌星、DJ与艺人举办了50多场虚拟演出,吸引了全球数百万用户观看。

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△ 图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com/

值得一提的是,这家年轻公司对于音乐的潜在发展机遇也有着相当敏锐的嗅觉。今年受疫情影响,当顶流音乐人们不得不取消线下演出并开始寻找新的演出和赚钱方式时,Wave看准了虚拟娱乐体验的新机会,并被J Balvin 评价是“站在颠覆线上音乐会体验的创新最前沿。”这一点,也与基于相似出发点推出TME live的腾讯音乐娱乐集团不谋而合。

不仅如此,对于同样敏锐的腾讯音乐娱乐集团而言,随着疫情趋向好转,线下市场的回暖势必将对线上演唱造成分流,但这也为差异化的虚拟演出带来机遇。在近日官宣的BillieEilish「WHERE DO WE GO?」超现场中,腾讯音乐娱乐集团就展现出了对虚拟演出的抢先布局——针对这位天才少女的国内首秀,TME live将带着顶级XR技术进行加持,为广大观众呈现天马行空的音乐国度。可以预见,尤其随着5G浪潮的全面临近,虚拟演出有望将成为在线演出市场的新风口,而拥有丰富经验的Wave正是腾讯音乐娱乐集团最佳的合作伙伴。

以科技、跨界为共鸣,音乐市场迸发的虚拟演出新机遇

一步步树立行业标杆,目前,TME live已举办了超过30场在线音乐会,不仅为用户带来了高品质的沉浸式超级演出体验,同时还获得了国内外不同行业的知名品牌商的赞助,并为用户提供VIP专享、虚拟礼物等增值服务,以便于用户与艺人更好地进行互动。根据腾讯音乐娱乐集团最新发布的Q3财报显示,拥有卓越影响力的TME live正成为集团吸引付费用户的全新增长点,面对潜力无限的在线演出市场,腾讯音乐娱乐集团的目光也愈发长远。

根据合作协议,TME将基于自身在中国市场的领先优势和完善音乐娱乐生态,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等旗下全平台进行Wave Show的中国区独家转播;同时,双方还将共同为TME旗下创新演出品牌TME live开发高品质虚拟演唱会内容,以深度创新的合作模式,共同挖掘音乐宣发与演出新模式,为中国音乐爱好者提供全球优质音乐内容和创新的互动虚拟音乐娱乐体验。

不仅如此,基于双方在“科技”、“跨界”这两大关键词上的高度契合,腾讯音乐娱乐集团与Wave的碰撞还有望迸发出更多火花。

深耕产业多年,腾讯音乐娱乐集团通过全球独特的“在线音乐+社交娱乐”双引擎驱动模式,携旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大核心产品打造了包括“发现、听、唱、看、表演、社交”在内完整的音乐社交娱乐生态圈,在满足生态内的音乐娱乐需求的同时,也不断向外延展,通过与周边产业的联动,挖掘数字音乐价值的纵深,与大腾讯业务体系的深度联结,也让其拥在游戏、文学等泛娱乐领域坐拥天然优势。

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图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com/

2019年,腾讯音乐娱乐集团发布“CTS”战略(Content内容, Technology科技, Service服务),更进一步通过前沿科技和多场景音乐服务,全方位地让用户享受无处不乐的智慧音乐生活。

尤其是影音技术中对虚拟技术的赋能,也为TME live等用户沉浸式高品质音视频体验打下了坚实基础。今年10月,腾讯音乐娱乐集团还作为行业领军企业,参与了5G数字音乐行业标准制定,全方位推动5G时代下的中国数字音乐产业升级。

“与Wave的合作标志着我们在整合技术和音乐内容方面迈出了重要一步。”正如腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊所述,通过对集团多元尖端技术的进一步整合,TME live与Wave的携手也是CTS战略中T战略的又一重要布局,“这项合作将为用户带来更高品质的沉浸式音乐体验,增强用户主动获取音乐内容的积极性与消费意愿。同时,通过创新的虚拟演出模式,我们将进一步扩展音乐娱乐服务边界,构建更广泛的音乐娱乐生态。”

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图片来源于Wave官方网站 | https://wavexr.com/

对Wave来说亦是如此。带着相似的发展理念,不仅仅是在直播平台,Wave在游戏与音乐的跨界领域也承担着重要角色。近期,Wave正与在线游戏平台Roblox合作制作音乐会。一方面,Roblox希望扩大其虚拟音乐活动业务的影响力;另一方面,Wave也可以通过Roblox的资源渠道,与更多的3D游戏平台进行对话。

Wave 首席运营官Jarred Kennedy表示:"Wave致力于为世界各地的音乐迷提供交互式的虚拟娱乐体验。腾讯音乐娱乐集团是携手探索该创新领域的理想合作伙伴。我们共同相信,前沿的技术将极大地拓展音乐的创造性表达以及与观众互动的可能性,我们很高兴能与腾讯音乐娱乐集团合作,共同探索未来。”

一路与行业并肩、引领中国音乐迈向国际,腾讯音乐娱乐集团深知一个强大的行业需要有不断产出优质内容的能力,很早就进入到了业务协同、组成价值共创有机体的合作模式,并正在不断迈向内容共创的新阶段。通过参投环球音乐、华纳音乐等全球顶级音乐合作伙伴,腾讯音乐娱乐集团在行业价值共创上进行深度绑定、积累了丰厚的经验,对于细分领域也拥有国际化的全局判别力。

随着此次战略合作的达成,腾讯音乐娱乐集团将音乐服务的界限延伸到虚拟演出领域,也将实现更广泛的音乐生态布局,并借助更多创新场景打造全新的内容宣发模式,为音乐人和优质作品提供无处不在的舞台,进一步强化腾讯音乐娱乐集团的资源整合优势与宣发能力,释放音乐多元价值。

标签:Wave虚拟演出音乐投资娱乐前瞻战略live集团https用户Roblox


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