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全民歌唱,以活动促营销,湖南有线拓宽转型新赛道!

作者:admin发布时间:2020-12-30分类:音乐广播浏览:26评论:0


导读:原标题:全民歌唱,以活动促营销,湖南有线拓宽转型新赛道!“蜗就要这么唱”系列活动,为全国有线电视网络业务转型探索进行了一次创...
原标题:全民歌唱,以活动促营销,湖南有线拓宽转型新赛道!

“蜗就要这么唱”系列活动,为全国有线电视网络业务转型探索进行了一次创新尝试。

全民歌唱,以活动促营销,湖南有线拓宽转型新赛道!

2020年下半年,湖南有线举行了一场规模宏大的全民嗨唱活动——“蜗就要这么唱”。

面向湖南全省的大型全民互动合唱比赛,在巅峰对决阶段由14州市的16支合唱团组成,为争夺冠军荣誉进行了层层比拼。

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湖南有线集团党委书记、董事长欧文凯为冠军团队颁奖

这一场声势浩大的全民嗨唱竞技之战,由湖南有线集团主办。

全民歌唱,以活动促营销,湖南有线拓宽转型新赛道!

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湖南有线集团党委书记、董事长欧文凯致辞

从这场由湖南有线开展的具有“文化综艺+原创内容+融媒互动”三重属性的大型文化活动可以看出,湖南有线正在突破单一网络运营发展通路,开始向内容IP进行深度探索,向城市综合信息服务商转型。

百城同唱,声动潇湘:这是一场全民参与的文化盛宴

“蜗就要这么唱”合唱比赛主要聚焦父母群体,通过打造一个展示与绽放自己的多元开放舞台,以重唤青春的歌声之旅。比赛将话筒交予他们,将目光与关注转向他们,营造充满温情及温暖的社区与社群交流氛围,为丰富精神文化生活注入新的体验。

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作为湖南省首届全民嗨唱大赛,从启动仪式至总决赛,历时4个月,覆盖全省百余座城市,开展近100场线下比赛,1.1万余名参赛选手轮番登场,节目播放覆盖湖南全省电视用户,参与线上人气投票人数达10万余人,总投票数超1亿张。

参赛选手年龄层趋向开放融合,有下至6岁的孩童,上至93岁的老者,在覆盖规模与参与人群上,都堪称省内之最。

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“蜗就要这么唱”线上线下1000支队伍,来自老年大学、社区邻里、企事业单位退休职工、行业协会、学校团体等各个机构,他们用文艺歌唱的形式,为社会精神文明建设、精准扶贫贡献力量。

其中,多支合唱团为脱贫攻坚进行原创曲目创作,持续开展文艺下乡活动。从盛夏到寒冬,他们不辞辛劳,刻苦排练,展现了积极乐观的生活态度。合唱比赛更是深入到社区、商场一线,与线上线下观众深度互动,打造了一场全民参与的文化盛宴。

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▍凝聚力量,助力扶贫:这是一场脱贫攻坚的公益行动

今年是决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会的收官之年。2020年注定是不平凡的一年,又遇新冠肺炎的疫情影响,但是丝毫不影响举国上下克服疫情影响的决心,以及夺取脱贫攻坚战全面胜利的信心。

湖南是精准扶贫首倡之地,首倡之地要有首创之为。“蜗就要这么唱”总决赛不仅是一场引爆三湘的音乐盛典,又是一场助力湖南脱贫攻坚的公益之举。

作为党网政媒的湖南有线,在做好党和政府主流信息安全传输的同时,更深入到脱贫攻坚的阵地中。“蜗就要这么唱”搭建了全民参与的舞台,同时整合政务、省级与地方融媒体、企业等社会资源,开展扶贫助农系列活动。

湖南有线联合中国社会扶贫网湖南频道为祁东县启航学校留守儿童合唱团定向捐赠3间智慧音乐教室。

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湖南有线集团党委副书记、总经理黄硕为启航学校捐赠音乐教室

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启航学校留守儿童合唱团

为助力脱贫攻坚,主办方还联合6家爱心企业通过中国社会扶贫网湖南频道为定向地区捐款共计465万元

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爱心企业定向捐赠

湖南有线联合芒果扶贫云超市、省扶贫办,联动14州市特别设置了18个当地特色农产品的带货直播间,为家乡特产好物代言,开展爆款好物秒杀活动。这一系列举措,既是践行企业社会责任,也是为打赢脱贫攻坚战贡献企业力量。

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总决赛现场扶贫助农直播带货

加速转型,拓宽赛道:这是一次内容创新的深度探索

今年4月13日,历经90天封闭开发,湖南有线推出5G大屏“新物种”——蜗牛TV,给用户创造一种全新家庭生活体验,开拓一个全新客厅大屏视界,打造了“因时不同、千人千面”的智慧电视。

7月17日,“蜗就要这么唱”活动正式开启,从海选到复赛,深入挖掘参赛队伍的特色与亮点,将合唱团演唱风采、幕后故事等进行短视频内容原创,观看达千万人次。

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“蜗就要这么唱”活动正式启动

总决赛期间,湖南有线还进行了“蜗最牛”岁末年初的新品发布:“QQ飞车、和平精英、FIFA足球世界”等15款大屏云游戏在有线网络全国首发、全省“蜗是大赢家”社区棋牌竞技类活动将接档上线,将为广大用户带来客厅互动娱乐的新体验。湖南有线克服疫情带来的影响,在大小屏终端、活动内容、客厅场景应用上不断迎来突破。

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时任湖南有线集团党委委员、副总经理张吉陵发布岁末年初活动

5G来临,湖南有线正加速逆势突围,奋力抢跑新赛道,激活新动能,传承湖南广电的内容创新基因,在科技创新应用、内容IP打造、整合营销等方面进行深度探索。

2021年,湖南有线将聚力四大产品,在To C端,聚焦以蜗牛TV为牵引的多屏融合产品,转型传统公众业务市场;To H端,聚焦以智慧家庭为核心的固移融合产品,积极备战5G业务市场;To B端,聚焦以5G智慧云为载体的网媒融合产品,创新内容业务新兴市场;聚焦以智慧城市为代表的智能融合产品,全力拓展政企集客市场;To G端,充分发挥党网政媒政策优势、连接优势,着力打造智慧党建、智慧广播、智慧政务、智慧酒店四大类智慧产品。

《蜗就要这么唱》系列活动,为全国有线电视网络业务转型探索进行了一次创新尝试。“全国一网”整合背景下,湖南有线正在积极进行媒体深度融合,在全媒体时代继续创新作为,为全国广电网络的升级发展探索“湖南模式”。

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