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酷我音乐爱现场:以原创音乐作别2020|现场音乐

作者:admin发布时间:2021-01-03分类:音乐资讯浏览:31评论:0


导读:原标题:酷我音乐爱现场:以原创音乐作别2020|现场音乐“你看过当晚一次性走过三个城市的跨年晚会吗?”2020年12...
原标题:酷我音乐爱现场:以原创音乐作别2020|现场音乐

酷我音乐爱现场:以原创音乐作别2020|现场音乐

“你看过当晚一次性走过三个城市的跨年晚会吗?”

2020年12月31日晚,在线音乐平台酷我音乐举办了与大家所熟悉的卫视跨年演唱会有所不同的一场演出——横跨南北方,在厦门、长沙、西安三个城市同时进行的“酷我音乐爱现场2020-2021跨年狂欢夜”。

另外,除了在多个城市举行,还值得注意的是,在三个城市演出的所有表演者,也都有一个共同的身份,即原创音乐人。

而此次,在各大电视台跨年演唱会以邀请主流艺人为主、原创音乐发展取得新高度的2020 年的最后一天,酷我音乐的举动,就意味着其 依托平台资源,选择将舞台交给了同样值得关注的原创音乐人群体。

01

三城万人狂欢

“五、四、三、二、一,新年快乐!”

伴随主持人与现场观众共同的倒计时声音落地,无数簇烟花在长沙世界之窗舞台斜上空绽放,2021年如期而至。

酷我音乐爱现场:以原创音乐作别2020|现场音乐

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在国内,始于20世纪初的港台地区,2005年起大陆各大电视台、互联网平台开始陆续加入举办行列的跨年晚会,作为对公历新年的庆祝活动,往往承载着总结告别今年,迎接下一年的实际意义。

而就音乐行业而言, 2020年是垂直曲风整体持续生长的一年。

据由你音乐研究院发布的《2020年Q3华语数字音乐季度报告》显示,从乐坛整体热度趋势来看, 今年Q1到Q3,流行曲风歌曲热度在不断下降,反之,三大垂直曲风中,电子、说唱则一直保持增长态势,摇滚虽有下降但幅度也非常小,且在非流行类曲风热度占比中,依旧是仅次于国风的第二大类

客观数据报告背后,不仅折射出了当下在线音乐用户越来越关注垂直曲风的消费习惯,也为线下演出策划提供了参考。

以“酷我音乐爱现场2020-2021跨年狂欢夜”为例,其在艺人阵容邀请上,采取了多元化策略。

在长沙现场,擅长流行、爵士、世界音乐等多元风格的独立音乐人宋黛霆,不仅演唱了她首张个人原创专辑《青黑》中的多首作品,还在现场为观众演奏了一段小提琴。

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“大壮终于来了”,当音乐人刘大壮以一身被粉丝称为经典搭配的“牛仔裤配马丁靴”出现在舞台上时,直播评论区有粉丝感慨道。而为了更好地满足粉丝们的期待,刘大壮此次在现场带来了他最经典的《我很好》《三号线》等民谣作品。

摇滚方面,被酷我音乐邀请作为舞台压轴音乐人的长沙本地老牌乐队TOUCH合唱团,表演了《赤壁》《迷失东京》《街道教父》等歌曲。

说唱方面,除了长沙舞台的音乐人云别之外,还有新生代Rapper贾廷一在西安舞台通过演绎《money on my mind》等作品,将现场气氛推向最高点的之余,也得益于说唱音乐的舞台感染力,在跨年夜现场圈了一波粉。

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数据显示,除了现场观众外,当晚三个城市的在线观看人数共计约达200万。而显然,这也就意味着在酷我音乐的平台支持下,十数位原创音乐人在跨年夜这个最佳娱乐时间,拥有了向200万人展现作品的机会。

02

顺应「云演艺」之势

疫情的催化,无疑使“云演艺”成为了音乐行业今年的热点与趋势之一,并且从结果来看,目前已经收获了来自市场用户与国家双方面的支持。

11月份,文化和旅游部官网正式发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,表示在文化与科技不断融合,催生新的文化业态、有效延伸文化产业链的背景下,进一步培育“云演艺”发展。

用户层面,大众尤其年轻人对于云演艺的接受程度也已经较高。

艾媒《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示, 2020上半年我国在线音乐演出观看的用户规模已突破8000万,64.6%的受访者表示在线音乐演出已成为其休闲娱乐的重要方式。并且, 线上演出这一新兴娱乐方式最受00后用户的青睐,数字音乐群体中,00后TGI达109.7

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△图片来源:艾媒咨询

而实际上, 一个新的内容形态能够在短时间内获得多方支持,离不开环境使然与整个行业平台的合力推动。

就“在线演出”而言,上述认可是各大在线音乐平台受疫情影响,加速多渠道布局在线音乐演出市场,从而在特殊时期的经济社会发展中发挥积极作用,展现出强大成长潜力所带来的结果。

以酷我音乐为例,除了联合腾讯音乐娱乐集团其他几大平台联合直播多场TME live之外,其自身也围绕在线演出进行了尝试。

今年10月,“酷我音乐爱现场”曾邀请莫非定律MoreFeel、于果、无线木偶乐队、Doris何小河、REZI与DJ Beta六组风格各异的音乐人一起,在北京欢乐谷举办了一场“线上线下”模式的音乐演出,带给粉丝们新鲜的音乐人舞台。

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再到此次三城联合的跨年夜,这些尝试在参演的原创音乐人看来,其核心满足点在于酷我音乐在12月31日大量以明星和头部音乐人为主的跨年晚会当中,也给予了中腰部原创音乐人们一个专门的演出舞台,且适时地满足了原创音乐人乐迷群体的线上线下观演需求。

对于酷我音乐而言,一方面, 在云演艺经过近一年发展逐渐步入常态化的前提下,是顺应行业趋势的做法;另一方面, 从此次跨年夜的主题来看,以“原创音乐”为核心,则也将使其在扎堆的各大跨年晚会中,形成独特的内容竞争力。

03

以原创为本

2015年至今,行业端,伴随各大音乐平台对于大版权方的竞争逐渐尘埃落定;用户端,由于海量原创音乐内容的多元性与当下年轻用户的听歌需求相对匹配,独特的原创音乐内容,无疑已经成为平台构建自身版权护城河的新发力点。

同时,市场环境变化,致使原创音乐人群体对于音乐平台的需求也在进一步提升:即音乐创作门槛与成本的降低,使得音乐人数量大幅增加,彼此竞争随之变激烈后,群体需要通过一个宣发成本更低、更高效便捷的平台去触达听众。

多方面驱动下,酷我音乐近年来也将目光放在了原创音乐人群体上,并且基于15年来的运营经验与资源积累,其如今已经在站内构建出了相对强大且完善的原创音乐生态。

音乐人计划方面,今年4月,酷我音乐联合腾讯音乐人推出了“乐动计划”,以挖掘站内站外优质音乐人进入平台。

其亮点在于 一方面,推出“活动打榜期”,根据数据排名为音乐人提供曝光推广、歌曲录制、落地活动、老牌音乐人同台演出经验交流等权益机会。

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另一方面,基于合作关系,该计划实现了酷我音乐与腾讯音乐人的数据互通,在任一平台入驻与上传作品后,也能够在另一个平台查看管理,由此避免重复工作,高效共享资源,加速孵化与助推优质音乐人的发展。

得益于行业头部平台的入局以及流媒体渗透率的提高,截至2020年底,音乐人入驻音乐平台已经成为常态。

中国传媒大学《2020中国音乐人报告》(下称:报告)显示,相较去年数字音乐平台对音乐人发展利好的趋势,今年的突出变化是:91%的音乐人已经入驻了数字音乐平台,并且有79.6%的音乐人已经在数字音乐平台发布了自己的音乐作品。

显然,九成音乐人都已经或多或少享受到了互联网音乐平台的便捷,但还需注意的是, 除了“平台”,“收入”亦是阻碍原创音乐人有能力产出更好作品的一大影响因素。

2020年,腾讯音乐娱乐集团在国内近半数音乐人收入不足2000元的情况下,相继启动亿元激励计划1.0与2.0升级版,帮助原创音乐人实现实质性的收益增长。

酷我音乐爱现场:以原创音乐作别2020|现场音乐

过程中,作为集团旗下三大在线音乐平台之一,酷我音乐也为该计划提供了数据功能及宣发支持。并且升级后的2.0版本中,追加了“酷我音乐人专访”、“歌曲入选原力专辑”等专属特权,为音乐人带来更多收入扶持和曝光扶持。

数据不会说谎。在行业一年的努力下,报告显示,2020年音乐人收入整体呈现上升趋势,19%的音乐人的数字音乐收入较上一年大幅上涨50%,11%的音乐人数字音乐收入上涨了20%-49%。

对于数字音乐平台而言,伴随数字音乐平台面向音乐人的上传、收益等基础设施的健全,如何进一步将优质音乐内容与音乐人输出给大众,就成为需要解决的新问题。

值得注意的是,音乐平台当下之所以越来越重视原创音乐,还有一个原因是: 在音乐播放器的功能之外,能够依托平台优势,在挖掘和培养原创音乐人的过程中,更多地参与到内容端,拥有更大的话语权,产生更多多元优质内容。

自这一角度出发来看酷我音乐,从音乐人流量与收益扶持,到依托直播技术、云演艺生态与大众消费习惯的发展,推出直播计划、举办主题跨年夜,显然的是,其已经形成了 “内容引入-过滤并呈现优质内容-线上下扶持内容-产生流量-吸引更多音乐人入驻”的健康原创音乐生态闭环

技术驱动内容发展。伴随直播技术的提高与在线音乐平台对于原创音乐的持续加码,每一个平台闭环的形成,对于原创音乐创作者而言,未来的日子也将一点一点变得更加好过。

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