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观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

作者:admin发布时间:2021-01-08分类:音乐广播浏览:35评论:0


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原标题:观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

新年市场一向由各大卫视比拼资源定胜负,但从收视、口碑、话题、舆论等各方面来看,阵容并不算突出的四川卫视花开天下新年演唱会却热度口碑双丰收,几乎零差评抢占观众市场,成为本次新年之战中最大“黑马”。那么,这匹“黑马”是如何异军突起,在一众劲敌中成功破局的?

2021已正式扬帆起航,元旦之夜的新年演唱会可谓开年第一场娱乐盛宴,各大卫视暗自发力,争相夺取注意力资源。除了熟悉的“四大一央”、深受年轻受众追捧的B站这些常驻新年演唱会舞台,今年还有一匹让人眼前一亮的“黑马”——四川卫视花开天下·国韵新年演唱会。独树一帜的国风主题,聚焦圈层文化却服务于广大观众音乐审美需求,让这场特别的新年演唱会 未播先火,预热阶段就 霸榜话题,引起讨论无数。

观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

元旦之夜,花开天下新年演唱会正式播出,在新年卫视注意力资源争夺战中突出重围,强势破圈,成为又一爆款舞台,成功在这一赛道上立稳脚跟。

观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

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观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

新年市场一向由各大卫视比拼资源定胜负,但从收视、口碑、话题、舆论等各方面来看,阵容并不算突出的四川卫视花开天下新年演唱会,可谓热度口碑双丰收,几乎零差评抢占观众市场。那么这匹“黑马”是如何异军突起,在一众劲敌中成功破局的?四川卫视打破内卷化桎梏,筹划新年演唱会的切入脉络和破题思路值得深思。

观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

聚焦圈层文化

市场切入斩获大众注意力资源

传统文化的传承与创新,对于绝大多数中国人来说都是永不过时的主题。从各媒体平台所呈现的内容不难发现,国风爱好者的队伍也在逐年扩大,而且逐渐呈年轻化趋势。四川卫视提前察觉这一点,充分利用主流媒体价值影响力,守正创新打造了以“国风、国潮、国漫”为垂类市场的特色新年演唱会,以“跨越时空遇见你”为主题,用音乐对话古今,视听感全方位展现中华上下五千年文化魅力。

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力邀张靓颖、张信哲、潘玮柏、许嵩、龚琳娜、霍尊等乐坛实力唱将倾情加盟,以歌声诠释另类国风。除此之外,在以国风音乐为主的舞台上,音频怪物、HITA、李常超、银临等人气国风唱作者也进行了精彩演绎,唱响《礼仪之邦》《典狱司》《牵丝戏》等脍炙人口的经典曲目。

以“蜀道”为灵感设计来源的特色舞台上,在尊重现代审美的同时,上至节目文化内核,下至视觉置景细节,古韵元素、传统文化符号无处不在。譬如开场华服大秀,人气国风KOL绝美亮相,尽显各朝代汉服之美,民族自豪感油然而生。

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潘玮柏歌曲《王者之声》的舞台,结合“空城计”典故,将炫酷动感的歌舞置于烽火狼烟战场背景氛围,打造古今相撞,时空交错的沉浸式观赏体验。

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龚琳娜、张信哲等实力歌手,除了献唱代表作品勾起回忆无数,还以名著为灵感来源,与一奏器乐派共同合作最具音乐欣赏价值的节目《西游心路》,令观众拍手叫绝。

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歌手吴俊余演绎的《二十四伎乐》,歌声细腻温柔,舞台复古养眼,以真人复刻国宝永陵二十四伎乐石刻形式,为文物的传承开辟了新的宣推思路。

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本次演唱会虽然以国风爱好者垂类市场切入,面向的受众却是最广大人民群众,乃至全世界的观众。古典与现代元素相融合,音乐形式多样,审美覆盖范围广阔,为观众打造出独特记忆点。

巧推民族特色

口碑“破圈”正向引导地方文旅发展

值得一提的是,本次花开天下·国韵新年演唱会上,最受观众期待的节目却是四川卫视和理塘文旅单位共同合作推出的节目——高原花开。这也是四川卫视新年一战大获全胜的关键法宝之一。

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川西小镇理塘因地理位置局限,在“精准扶贫、精准脱贫”的政策带领下,于2020年才实现全县脱贫。作为2020年度四川最具影响力的网络传播事件当红人物,丁真珍珠自走红以来,让家乡被更多人所熟知,极大带动了旅游经济的发展。四川卫视花开天下节目组联合理塘县政府,邀请到丁真与19名来自当地各行业各岗位的藏族小伙伴,挖掘理塘资源优势,创意定制特色歌舞表演。

丁真一曲民谣清唱,将回荡过理塘草原马场的质朴歌声,也悠扬在花开天下舞台。藏族少年们合唱《马背上的理塘》,既唱出了康巴汉子特有的豪迈热情,也唱出了来自理塘的盛邀。始于家乡,也归于家乡。舞台大气,视听震撼,呈现理塘之美,展示四川特色,表达中国文化。这群高原上的年轻人,用实际行动为理塘的宣传发展助力。

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在“甜野男孩”丁真正当红时期,四川卫视满足观众呼声,借用丁真的互联网影响力和流量效应无疑是一步险棋。但险中也更易求“生”,在四川卫视放出的花絮视频《丁真和他的小伙伴幕后花絮》中,也曾提到过节目组对于邀请丁真和康巴少年这一决定的考虑。

观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

经过深思熟虑后,花开天下节目组还是决定做好这一节目。在保证理塘嘉宾们不受舆论困扰的前提下,巧用流量为新年晚会造势,再以正向内容宣传为落点,以此全面提升关注度和美誉度。正是这次大胆尝试,利用主流媒体的价值引领力,花开天下新年演唱会实现了口碑热度双丰收。在让全世界观众近一步了解了甘孜理塘的风光美景以及独特的藏文化魅力的同时,花开高原也成功破圈,收获好评无数,可谓双赢。

同时,花开天下新年演唱会对节目的挑选与设计,也为音乐文娱舞台策划的探索提供了更广阔的想象空间。用观众反响和口碑事实证明了,坚持正能量总要求,贴近群众靠近群众,以民族文化、地方特色元素设计的内容,也能打造为人民喜闻乐见的爆款作品。

坚持正向宣传引导

深度融合助力新型主流媒体转型

为贯彻落实广电总局下发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》总体要求和目标任务,提升自身影响力和竞争力,各大广播电视媒体都在不断完善自身媒体传播格局,优化构建全媒体传播体系,坚持深度融合推动自身向新型主流媒体转型。四川卫视在这一方面也进行了自己的探索和改进。

观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

本次花开天下·国韵新年演唱会相较于以往,从精品内容生产和传播,到信息、服务聚合,都借助了媒体深度融合下带来的巨大优势。顺应新时代传媒受众趋势,携手一母同胞下的兄弟单位“四川观察”,利用“两微一抖”合力进行多矩阵式宣传,不靠噱头博取关注,积极引导正面话题舆论引发大众讨论。为全面打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,四川卫视还继续在新媒体呈现形式上不断改进。将传统电视内容碎片化、云端化,传播路径进行由点及面多维度创新,结合短视频、直播等多项并举,多屏互动增强受众粘性和主题氛围营造。

不论是艺人创意口播倒计时、歌唱“花开”预热、节目高光剪辑、幕后花絮,还是国风KOL以颜值引流的视频宣传,以及有关康巴少年们的实时直播,都在观众市场取得良好的传播效果,真正做到了平台与网络并用,内容与服务并重。

观点丨零差评国风夜,四川卫视黑马破局做对了什么?

2021花开天下·国韵新年演唱会的成功举办,并非一次偶然。距2015年的初相见,四川卫视“花开天下”新年IP已陪伴了观众6年,将国风作为新年音乐晚会主基调,是匹配巴蜀文化调性和传播价值定位后的最佳选择,也是2020年后第二年延续举办。六年匠心打磨,四川卫视“花开天下”系列也在不断进行自我革新,在传统文化特质与现代先锋艺术审美之间寻找平衡点,对国风音乐革新、经典文化延续进行大胆探索和耕耘,向世界发声,展现民族自信,终实现步步“花开”。

在即将到来的中国共产党建党100周年重大时间节点,主流广播电视媒体更应肩负起舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播责任。四川卫视花开天下新年演唱会摆脱了同类节目惯有呈现方式,始于圈层文化、垂直需求,引发受众深思与探讨,落脚于民族文化弘扬和时代精神需求。在以音乐盛宴赋予传统文化新的时代内涵和现代表现形式的同时,也为广大观众留下了一个视听兼具的沉浸式国风新年美好回忆。

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标签:卫视理塘四川黑马舞台演唱会文化观点观众丁真四川卫视国风


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