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音乐行业步履未停 多元化评价体系见证华语音乐最好的时代

作者:admin发布时间:2021-01-12分类:音乐广播浏览:29评论:0


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原标题:音乐行业步履未停 多元化评价体系见证华语音乐最好的时代

音乐行业步履未停 多元化评价体系见证华语音乐最好的时代

2021年1月10日,腾讯音乐娱乐集团(TME)企业发展部总经理梁韵恒带来了“步履未停,音乐不止”主题演讲。从音乐产业规模、音乐生产及分发渠道、音乐评价体系更迭等几大维度,回顾整理了华语音乐行业整体态势与变化。

规模扩大、发歌量上涨、潜力巨大,华语乐坛持续向好

在这样特殊的年份,整个音乐行业逆势增长,“步履未停”正是音乐行业的主题。腾讯娱乐白皮书和腾讯音乐娱乐集团(TME)带来的一组数字显示:

近三年来,音乐行业的规模呈现持续增长的状态,数专销售额、用户数量和新歌的发歌量都在快速扩容;付费会员方面,以TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐为代表的主流音乐平台付费会员持续增长;消费习惯方面, 用户付费意识较强,据腾讯娱乐白皮书调研数据显示,有近70%的人愿意为音乐付费;内容生产方面,华语录音室版本发歌量呈现井喷式增长,2020年新歌发歌量近70万首,较上年数量增长超过两倍。

“在宏观环境很不确定的大背景下,整个中国音乐行业产值呈现出逆势的持续增长,2020年达到了710亿规模。其中,互联网音乐付费更是加速增长,我们看到来自于腾讯音乐娱乐集团,包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台,2020年第三季度的在线音乐付费用户规模超过了5000万,付费率达8%。虽然整体付费率并不高,但相比之前,对于中国音乐行业来说也是具有里程碑意义的一个数字。我们从中看到了音乐行业的巨大潜力,腾讯娱乐白皮书的调研数据显示,有接近70%的普通用户表示愿意或者可能为音乐付费。”梁韵恒表示。

正循环,音乐消费及产出优化让创作者有保障

这些数据背后,一方面是用户付费意识的觉醒,让内容生产端能够获得更多的收益分出,也能够有资金去制作出更丰富的好音乐,整个行业进入良性循环的通道中;另一方面,是音乐内容的生产者前所未有的覆盖得那么广,互联网平台为其提供了便捷的条件,从基础设施的优化迭代到平台的大力扶持,都让怀揣音乐梦想的创作人更好地参与到音乐创作中来。

梁韵恒称:“这些好消息其实都在印证着也在预示着一个趋势,在音乐行业里面有更多的用户消费意愿被挖掘出来,音乐内容有更多的商业价值被发挥出来,极大程度的鼓励了更多怀揣音乐梦想的人加入到音乐行业,将更多的好内容创造出来,这也是音乐行业能够重新走上正循环的很重要的基础。”

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去中心化,互联网的底色对音乐行业前所未有的浓墨重彩

随着行业不断向前发展,音乐内容的生产主体、音乐分发和宣发渠道都发生着深刻的变化,这也正像白皮书里面说到的互联网的底色,对于音乐行业来说是前所未有的浓墨重彩。梁韵恒表示:“严格意义上来说,如今所有网络用户既是音乐的传播者,也是音乐的生产者。”

结合近二十年的数据来看,内容的生产主体的演变大概分为三个阶段。第一阶段,传统工业时代,大型唱片公司等“精英”主导了音乐内容的生产;第二阶段,从传统工业时代逐渐过渡,头部明星的话语权逐渐增加,大量的个人音乐工作室涌现,优秀的音综节目为我们挖掘了非常多的素人歌手和好听的歌曲;第三阶段,数字音乐时代,受惠于科技的进步,内容创作及传播门槛降低,每个人既是传播者,也是生产者。而在分发渠道方面,近几十年从传统媒体到互联网平台再到多渠道的线上线下共同发展,全渠道百花齐放,整体呈现互联网化,去中心化,多元化三个重要特征。

二十年音乐内容生产及分发的流变,音乐产业正在被互联网音乐加速改造。梁韵恒以2020年为例,“在2020年以网综、台综以及线上演出新的宣发的方式成为了在这个特殊年份新的发行渠道,例如说垂类的音乐综艺,养成类的音乐综艺,让更多的垂类圈层向的音乐内容能够触达他们所面向的音乐用户,线上的演出创造了一个新的模式,让传统的演出突破原有的空间局限,让上百万甚至上千万的观众能看到高品质的演出,据不完全统计,过去一年有超过一百场的高品质的线上演出能够呈现给用户,腾讯音乐娱乐集团也在今年创造了TME live这个新的线上演出品牌,是在新的形势下做出的非常重要的推动,树立了线上live的标杆。这是音乐生产以及分发的一个重要的变化。”

步履不停,多元化评价体系见证华语音乐最好的时代

互联网持续对音乐影响及赋能,一方面实现歌曲数量的井喷;另一方面在此基数上“好”音乐也不断涌现。但作为无形的文化产品,对于音乐内容的“好”应该如何去定义呢?基于当下,梁韵恒认为,“一个内容评价体系关键词不只是权威或流量,而应该是多元。”

多元意味着有几个含义:首先,数据的产生跟展现不应该只有单一的渠道和平台,我们没有一个单一的渠道和平台能够真实的覆盖到现在所有用户的所有的行为喜好,所以渠道的覆盖是多元的。 第二,价值的评判也是多元的。数据很重要,专业的审美也是一种引领,也很重要。所以价值也是多元的,在这个大的愿景以及对未来的推演过程的同时,我们看到,在海外基于数据型的评判体系,这类的榜单其实一直都存在,像Billboard已经有超过五十年的历史,这就是基于综合性数据去展现那些国家甚至在全球范围的音乐品质的评判,另一方面专业审美维度的评价体系,像格莱美这种也在这个行业里面有非常重要的地位。中国音乐行业正在经历前所未有的复苏和繁荣阶段,在这个时候更需要我们有好的见证机制,评价机制,给到行业最大的鼓励跟推动。

“作为中国在线音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐娱乐集团也在思考怎么去解决这个问题。所以我们在2018年开始发起了一个涵盖流媒体、K歌、微博,电台等超8亿+月活跃用户数据的一个数据型榜单——由你音乐榜。 另一方面,我们也在2020年底发布了一个由上百位资深音乐人制作的人联合评选的一个月度型专业评审型榜单——UNI-浪潮联创榜。我们希望结合数据以及专业审美的双重维度,更好的更完整的去反映现在中国音乐行业内容的质量和价值,这个我觉得是我们的责任,也是使命。 ”梁韵恒表示。

中国音乐市场潜力空前,华语音乐未来可期

面对中国音乐市场的未来和无限潜力,梁韵恒给出了一组数据,“虽然说我们刚才看到了很多成绩,但是我看到的更多是潜力。这个潜力体现在现在中国在线音乐付费的渗透率还不足10%,在国外这个数字是40%~50%,我看到的潜力所在音乐产业的人均产值,现在中国虽然总产值全球前十,但是人均产值跟发达国家相比还只是十分之一,等等这些都是我们看到的音乐行业未来的更大的发展空间。”

在最后,梁韵恒希望未来一直是音乐最好的时代,“很多人说,今年是过去二十年以来音乐行业最好的一年,是最好的时代,而对于我来说,希望接下来每一年站在白皮书颁奖典礼的舞台上的音乐引言者都能说今年是音乐行业最好的时代,我觉得这才是行业持续向上发展的最好的象征和标志。我们的征途是星辰大海,希望我们步履不停,始终向前。”

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