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从日语音源到社区氛围,直击QQ音乐的日音全垒打

作者:admin发布时间:2020-07-06分类:音乐资讯浏览:97评论:0


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原标题:从日语音源到社区氛围,直击QQ音乐的日音全垒打

从日语音源到社区氛围,直击QQ音乐的日音全垒打

每当山崎将义《One more time,One more chance》的音乐声响起时,贵树与明里间的思念与距离,都再次令每一位看过故事的人,不禁感到苦涩与遗憾;而每当RADWIMPS《前前前世》的旋律奏响时,三叶与泷终于在寻觅多年后得以相见的画面,则让人在多年后依旧为此感到庆幸而激动。

从日语音源到社区氛围,直击QQ音乐的日音全垒打

△ 电影《你的名字》在国内人气火爆

日本知名动漫导演新海诚创作了大量经典动漫电影,其作品中的音乐作品,亦承载着国内众多日漫爱好者的青春回忆,时常带给他们感动。

近日,QQ音乐宣布与日本厂牌CoMix Wave Films达成版权合作。目前,该厂牌旗下的新海诚经典电影歌曲作品均已在QQ音乐正式上线。

从日语音源到社区氛围,直击QQ音乐的日音全垒打

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△ 日音厂牌CoMix Wave Films及旗下新海诚动画原声入驻QQ音乐

近几年,在国内流媒体不断发展的大前提下,流媒体平台与日本音乐公司合作的步伐在明显加快。音乐流媒体平台如“桥梁”一般,促使中日间的音乐交流步入新的快车道。

如今,随着新海诚的动漫原声带加入QQ音乐,这意味着从各类童年必备日漫OST到新生代日漫厂牌的内容,都正被QQ音乐加速揽入站内。 在版权护城河基础上,加上良好的社区运营,QQ音乐在日音领域的领头优势更加稳固,已经成为国内越来越多日音迷选择的聚集地。

01

新海诚出海与Z世代成长

CoMix Wave Films是一家日本动画工作室,近年来,其凭借因日漫电影而在全球声名鹊起的第四代导演——新海诚,开始受到关注。

在中国,新海诚继《秒速五厘米》等佳作之后,凭借《你的名字》和《天气之子》,受到了Z世代追捧。新一代粉丝在新海诚的电影和音乐的陪伴下成长,与其建立了深厚的感情连接。

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如今,依靠新海诚打开知名度的CoMix Wave Films,在中日两国新一代年轻人中的影响力正在不断提升。

此次新海诚原声带在QQ音乐一上线,就引发全网热议,在微博、B站、抖音等Z世代聚集的平台,出现了大量风格各异的UGC视频内容。在抖音上,所出现的新海诚电影OST分享等相关视频总播放量也已高达2.2亿次,且视频评论区不少用户表示“我直接把天气之子所有的歌都买了,顺便冲了绿钻”。

微博上也有用户给热播剧《隐秘的角落》片段配上《你的名字》主题曲,让张东升秒变“暖男”后,粉丝直呼“画风突变,我竟然有点同情他了!”;还有专业博主从美术、音乐、故事等方面对新海诚的魅力进行了全面破解。

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新海诚原声带在QQ音乐上线后,在微博上引起网友二次创作

而这一现象,也是基于近年来中日双方的音乐市场发展与供需增长所带来的结果。

在中国,音乐流媒体平台与整体市场快速崛起。以国内首家音乐平台身份上市的TME及其上市以来的财报,凸显出中国音乐流媒体发展向好的现状。此外,IFPI报告显示,2019年中国以6.16亿美元的录制音乐市场规模,再次排名第七,未来可期

而在日本,其音乐市场可上升空间却相应减少,因此有必要开拓海外市场。同时,在其流媒体收入连续增长六年,流媒体趋势不可逆的背景下,日音市场也已意识到需转变观念,适当拥抱流媒体。

在上述背景下,QQ音乐此次与CoMix Wave Films达成版权合作,是其精准洞察新一代都市年轻人音乐喜好后的内容布局。与此同时,该合作也透露出了QQ音乐引入日本音乐作品的步伐,正在不断加快。

02

最全日音版权,QQ音乐的内容护城河

在音乐平台的用户攻坚战中,版权是核心基础。

早在2018年8月,SACRA MUSIC厂牌就率先与QQ音乐达成版权合作,随后日本顶级音乐厂牌Being重磅登陆,再到此次新海诚的加盟,QQ音乐持续领跑国内日音领域。

如今人们耳熟能详的日漫IP的OST在QQ音乐都能找到。《名侦探柯南》的150+首主题曲在QQ音乐拥有数个百万播放量的歌单,新海诚的《秒速五厘米》等动漫电影OST评论区记录着数万青春故事。

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而除了动漫音乐,QQ音乐也与多个主流、独立音乐、环境音乐等不同类型的版权公司达成了合作。

独立音乐领域:QQ音乐与日本最大独立音乐厂牌SPACE SHOWER、拥有众多Z世代hip hop歌手的術ノ穴、音乐风格多元的Rambling RECORDS达成版权内容合作。

主流/偶像音乐领域:QQ音乐拿下了日本顶级唱片公司AVEX和日本偶像组合岚的歌曲版权。此外,在环境音乐方面,日本最大环境音公司旗下子厂牌U'S MUSIC也与QQ音乐达成了合作。

从日剧、日漫经典原声集结,到日本超人气巨星的回归, QQ音乐已将最全面、最热门的日音版权收入囊中。这条坚固的内容护城河,让QQ音乐稳居日音领域优势地位。

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△ QQ音乐近两年引进的部分日本厂牌

03

多角度强运营下,立体化服务日音用户

那么,不断引进日音厂牌,在日音版权方面占据领先地位的QQ音乐,在其他层面所展现出的合作实力是什么?

用户实力层面:

艾媒《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》显示,2019年12月,中国主流手机音乐客户端月活跃用户规模为5.8亿,其中,QQ音乐客户端月活跃用户数量在主流平台中排名第一,达3.16亿。也就是说,过半数手机音乐客户端用户都活跃于QQ音乐平台。

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△ Q Q音乐月活远超其他音乐APP

个性化运营层面:

第一、设置人性化平台功能。针对大多数没有日文基础的用户,QQ音乐在站内的日音歌曲歌词界面,官方添加了日文对应的注音歌词。该功能切中语言不通的痛点,使不懂日文的用户也能够跟唱。

第二、发挥歌单的推广作用。首先,QQ音乐官方推出了实时更新的JPOP周速递、日本独立音乐等歌单。目前,日本独立音乐歌单的播放量已高达883.4万;其次,UGC歌单中的新海诚动画原声歌单、日本民谣类歌单的播放量最高已达214.4万和254.2万。

第三、推出“樱花团战” 等日语歌曲翻唱大赛,开启互动玩法。通过增强其在平台获得听、看、玩的趣味体验,吸引更多日音用户参与进来。

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△ QQ音乐运营活动丰富多样

值得一提的是,近日,QQ音乐10.0版本推出了全新社区版块——扑通社区,用好听好玩更好看的深度互动体验,聚集了大量喜爱日音的“同好”。刚刚上线几天,社区的“扑通小组”内,就已经出现了包括“日音社小组”等相关兴趣小组,而针对新海诚的音乐作品,扑通社区还推出了专属的“新海诚式治愈”扑通话题,邀请乐迷前来“共话新海诚”,幸运乐迷还能获得新海诚官方周边,可谓诚意满满。

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△ 扑通社区正在成为Z世代乐迷最新聚集地

在争夺Z世代用户早已是平台间共识,并且竞争愈发激烈的情况下,QQ音乐基于多年来所积累的运营实力与庞大用户基础,正在不断创新,吸引更多年轻用户。

更为重要的是,QQ音乐通过海量音源,以及多维度潮酷内容生态,营造了一个供国民接触、了解日本优质音乐文化的“中心枢纽”,在这里,越来越多的乐迷可以尽享日本音乐、影视剧的音乐文化之美,而国内外音乐人也能在此交流互鉴,在不断碰撞中,让一脉相承的中日音乐文化走向共同繁荣。

总的来说,在这一场围绕Z世代音乐消费趋势所展开的内容竞争实战中,QQ音乐正在不断深入洞察Z世代用户的音乐消费口味,以最全、最多的内容服务于Z世代用户。 在此基础上,QQ音乐还将以开放多元的包容生态,更好、更快完成日音领域全垒打,助力海量用户体验更优质而全方位的音乐新生活。

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标签:音乐音源新海诚氛围日本版权市场合作社区平台


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