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腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

作者:admin发布时间:2020-07-26分类:音乐资讯浏览:33评论:0


导读:原标题:腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”作者|毛丽娜编辑|李春晖张楚回来了,张楚变了。20年前的他,唱...
原标题:腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

张楚回来了,张楚变了。

20年前的他,唱《孤独的人是可耻的》,诗意而又苍凉;半年前,他带来新歌《白菜堆里的白菜》,有人说他越老越怪咖;这一次,唱着作为腾讯音乐人三周年推广曲《自信心》的他,反而是满满希冀与乐观的味道。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

“彩虹不会迟到”、“使光不灭在心中微笑”。评论区里有歌迷说,太久没听到张楚唱这样温情脉脉、色彩斑斓的歌。虽然歌词中没有一处明写“自信心”这三个字,但那种积极自信的感觉,却通过歌词、旋律营造出的种种意象传递给听者。

一曲《自信心》,唱出了昔日单枪匹马闯天下的摇滚青年张楚当下的心境,也唱出了国内音乐人们的现状。

三年后的又一个盛夏,开花结果的时间到了

音乐人正变得越来越自信,这是属于他们的最好的时代。

行业外,原创音乐节目、热门剧集的连带效应,经过多年的沉淀以及剧综等文娱产品对于大众审美口味潜移默化的影响与培养,音乐人正在从小pub走向大舞台,受众群体也随之扩大。行业内,如腾讯音乐人这样的平台,针对原创音乐人提出种种激励、推广计划,切实改变着音乐人的生存现状。

2017年7月24日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)旗下原创音乐平台——腾讯音乐人成立,并提出“3年5亿”的目标,承诺将用3年时间为原创音乐人带来5亿收入。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

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三年一晃而过,开花结果的时间到了。自成立至今,腾讯音乐人通过收入扶持、曝光扶持及推进行业良性发展等多种措施,共为音乐人们带来了5.9亿+元收入,实现并超额完成了对音乐行业以及勇敢追梦的音乐人们的初心承诺。

在腾讯音乐人的高量级曝光扶持下,流量唱作人和爆款单曲脱颖而出。陈雪凝、简弘亦、张泽熙均收获超过10亿的年播放量。陈雪凝《绿色》、张紫豪《可不可以》、展展与罗罗《沙漠骆驼》也成了大众耳熟能详的热歌。

与此同时,腾讯音乐人还为《创造营2019》、《乐队的夏天》、《这!就是原创》等多档原创音乐热门综艺输送了诸如赵政豪、MLK麋鹿王国等大批优质音乐人,收获颇高的关注度。

除了为音乐人提供线上流量和变现,腾讯音乐人还为音乐人们打造了更多面对面与观众交流的机会。2018年末,腾讯音乐人推出大型户外音乐狂欢——原力音乐节;次年,原力派对应运而生。并于2019年一年内举办了8场线下Liveshow,邀请到近40组音乐人参与。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

平台的激励计划、线上推广模式搭配线下演出联动,让Livehouse演出、音乐节变得一票难求,原创音乐人们正走在破圈的路上。但突如其来的疫情,为一切按下了暂停键。

线下演出停摆对音乐产业造成的影响,是疫情之初行业探讨较多的问题。但从结果来看,这半年音乐人的破圈速度却不降反增。

疫情切断了线下演出,各平台积极推进线上演出相关事宜,帮助音乐人“自救”。这其中,腾讯音乐人的“城市唤醒季”创下同期全网周期最长、规模最大、参演音乐人数量最多等多项纪录。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

过去两个月,“城市唤醒季”共策划了50场音乐Live直播,邀请了109组原创音乐人参与,共吸引近800万人次观看。

与其他线上演出略有不同的是,腾讯音乐人对“音乐”与“城市”的结合进行了深度探索。不同城市的音乐人通过音乐讲述着独特的城市故事:马条、张羿凡、宋黛霆、莫非定律MoreFeel在北京的胡同与红墙间游荡打卡;铁阳、纣王老胡则在云南的雪山与古城中低吟浅唱。

“城市”的概念在直播间得到了拓宽,共享式的新生态表演则带给观众全新的观看体验。令人真切感受到腾讯音乐人平台在这三年里,为音乐人带来的切实好处及对行业的推动。

不同与相同,都在被包容

《2019年音乐人生存状况报告》的“音乐人平台选择偏好统计”显示,56%的受访音乐人表示自己在腾讯音乐人开放平台上传的作品最多。音乐人对平台钟爱有加,不仅因为它能够为音乐人提供“收入增加”这样的物质激励,也因为在这里允许不同。

音乐人,在整个娱乐生态中曾长久处于一种“自娱自乐”的状态。音乐人缺乏与外界沟通的渠道,大众对音乐人则存在着刻板印象,甚至不少人武断认定“音乐人自命不凡、孤芳自赏”。随着社交媒体时代到来,性格外放的音乐人可以通过新媒体与大众直接对话。但更多的音乐人却在内耗,找不到与世界沟通的真正路径。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

在腾讯音乐人三周年情怀大片《自乐·不凡》中,音乐人简弘亦说,有一段时间他对未来充满了不确定,除了焦虑还是焦虑。于是一年内参加数档综艺,希望能够被多数人看见并认可。但或许因为性格内敛,参加综艺于他而言不是机会,而是消耗。

有人在做音乐之余,还有精力去做其他事。而有些人只想做音乐,为了生存,却不得不做出妥协,去适应不同平台的规则,去迎合大众的审美。腾讯音乐人,正是为这些音乐人提供了其他选择。

在这里,音乐人可以不问其他,只做好音乐。

腾讯音乐人计划,强调“音乐”属性,以作品说话。对于不擅于台前表现自己的音乐人,这种模式显然更加舒服。

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与此同时,作为原创音乐的“中枢站”,腾讯音乐人还为QQ音乐“S制造”、酷狗音乐人“星曜计划”、酷我音乐人“乐动计划”等TME旗下多平台原创音乐相关活动输送优质“血液”。既给予了年轻原创作者们走向更大平台的机会,也为乐迷带来了更丰富的作品。

此外,“原创榜单”对于音乐人们而言,是一种认可也是一种激励。谁都希望自己的作品能够登上榜单,于是会将更多心思放在作品本身而非打造人设上。

三年中,腾讯音乐人共发布了150期榜单,超过8000首原创歌曲获得榜单推荐。这8000首歌背后,则是数千个原本可能被埋没的音乐人,他们正在通过更多机会变得更加闪耀。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

社交网络时代、泛娱乐时代确实给善于表达者带来前所未有的机会,但相应的也让不善言辞者更处境艰难。而在腾讯音乐人,无论性格外放还是内敛,只要作品好,音乐人就能够被乐迷看见,也能够靠音乐养活自己。

而腾讯音乐人“任性”的资本,在于背靠TME整体生态资源:音乐人可以专注于作品与音乐,TME及音乐人计划则结合新技术为平台上无数优秀的音乐人开拓新的演艺路径。

就像是腾讯音乐人在三周年发布的情怀大片《自乐不凡》想表达的那样,音乐人的不凡,不是通过人设、综艺感或梗而被外界所熟知,而是通过“音乐”、“作品”本身。无论是“模范生”还是“怪咖”,只要有好作品,腾讯音乐人的平台就会有独属他们的一席之地。

未来在路上,每个人都有属于自己的岛

随着线上和线下的深度交互,随着音乐、场景和人更有机的结合,音乐人的表现空间正在无限拓展,音乐和生活也在更紧密地交融。

对于腾讯音乐人而言,第一个“三年计划”算是取得了阶段性胜利。那么下一个“三年计划”呢?已经吸引大量优秀音乐人入驻的腾讯音乐人,又将带大家走向何方?

硬糖君大胆猜测,或许正如《自乐不凡》中,音乐人宋黛霆所说“不必去挤独木桥,每个人都有属于刻着自己名字的岛”。夺目红日,不如万千星辉。腾讯音乐人计划要做的,或许从来就不仅仅是打造乐坛的“天王天后”,而是在让音乐人及其作品通过更多方式“闪耀”之余,也尽可能让每个音乐人都能以自己舒服的方式做音乐,并被外界看见。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

从整体布局来看,腾讯音乐人计划通过收入扶持、到曝光扶持,再到推进行业良性发展这三驾马车,形成良性闭环生态为音乐人带来福利与机遇,让他们能够“找到自己的岛”。

值得关注的是,在三周年之际,腾讯音乐人的亿元激励计划再度升级。在亿元激励计划2.0中,独家总收入100%分成的上限从20万提升至100万,并且新增播放量激励包等举措。

与此同时,腾讯音乐人还成为国内首个支持机构入驻、并支持音乐人制作实体专辑、通过移动端入驻及上传作品的平台。数字专辑收入同样享受亿元激励计划收益扶持。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

值得注意的是,原创音乐出海及传统音乐文化传承,也将是未来腾讯音乐人发力的两大重要方向。

在TME“中国韵”原创征集活动中,有不少来自腾讯音乐人平台的惊艳作品。近期,腾讯音乐人也发布了联合QQ音乐、民谣在路上共同发起的2020超级原力计划特别策划“方言民谣”全球征选活动,邀请了胡德夫、张楚、苏阳、马条、莫西子诗等担当召集人及音乐评审,以及卢中强、朱敬然、龙隆,以及评论人三表、丁太升、流水纪、爱地人、卢世伟、翟翊等资深专业从业者担任评审。

该征集活动以民谣为载体,将各地方言元素融入音乐创作,唤起城市人文记忆,激发大众的地域认同与情感共鸣,与全球爱乐者、在地者、漂泊者共同见证优质方言歌谣的诞生。活动也设置了超级流量扶持、合辑制作奖励、线下演出机会等丰厚奖项回馈参赛者,帮助音乐人获得不断升级的资源及曝光。

腾讯音乐人不只是一个中枢站或对外展示不同音乐作品的窗口,它更像一个属于音乐人的俱乐部。音乐人可以在这里“以歌会友”实现对外交流,腾讯音乐人还会根据时事、热点等组织不同属性的活动。

换句话说,这里既是音乐人的“舞台”,也是音乐人的“服务站”。

新冠肺炎疫情肆虐之际,腾讯音乐人发起#抗击疫情算我一个#原创歌曲征集倡议活动并上线抗疫原创歌曲特辑I《加油!武汉》及抗疫特辑II《最美逆行人》。同时,腾讯音乐人携手坦诚音乐、深水星辰共同出品中日联合抗疫公益歌曲《春风来》;与新华网客户端共同出品公益歌曲《漫长的告别》等,为音乐人提供参与公益音乐文化的机会。

腾讯音乐人3周年:让音乐人实现“创作自由”

在投身音乐公益的同时,腾讯音乐人也提供了如“月亮沙龙”等内容,从专业上深度帮扶广大音乐人。沙龙内容既包括“原创音乐人如何保护版权作品”等务实的法律知识,也有“音乐人如何在新媒体时代成功出圈”等推广秘辛。

既能陪伴自信闪耀,也让每个音乐人在舒服的情况下,找到属于他的岛。这大概就是未来腾讯音乐人的前进方向。

就如同马条所说的:“理想还是理想,照着那个往前走就行了。”

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