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丧学青年的解忧电台,酷狗电台的长音频地图

作者:admin发布时间:2020-07-28分类:音乐资讯浏览:16评论:0


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原标题:丧学青年的解忧电台,酷狗电台的长音频地图 | 案例池

丧学青年的解忧电台,酷狗电台的长音频地图

余洋,北漂,武汉人。节后因为疫情没有及时返岗。他和家人留守在武汉度过艰难时刻“这个年真难。”

张琪,今年刚刚大学毕业,正准备开始找工作,却首次体验了一把“云面试”。“我真是天天焦虑。投了好几家全都石沉大海了。看来今年要家里蹲了。”

王佳怡,往年这个时间早就飞美国返校的她,因为疫情滞留在家。热播剧《二十不惑》《三十而已》她一个没落下。“我就夹在这中间,倒是对未来充满了疑惑。”

从“悲伤蛙”到“葛优躺”,这种带有颓废气质的丧文化逐渐成为90、00后的一种文化标识。为什么现在的年轻人这么丧?

近年来,随着微博、微信等新型社交网络的发展,“微情绪”也更容易被被渲染出更具影响力的效果,庞大的网络信息也容易构成更大的社会压力。

2020年,这种“丧”的气息更是充斥在社会各界。疫情的反复、南方的洪灾,生离死别之中,让大家对自然、对生命多了一份敬畏。企业倒闭、降薪裁员,对各行各业也造成了巨大的冲击。

都说2020届毕业生正面临最艰难的择业季。在大城市里打拼的年轻人,需要付出比前辈更多的努力,也可能达不到父辈所取得的成绩。

“职场PUA”、“中年职场危机”等自媒体大肆宣扬的话题,也使得身处大时代下的年轻人们日益被“贩卖焦虑”。当人人都在拼命忙碌,当人人喊着“北上广不相信眼泪”,我们的周围似乎缺少了一点温柔的声音。

丧学青年的解忧电台,酷狗电台的长音频地图

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近日,酷狗音乐联合中国青年报打造的年度青年焦虑治愈类主题音频节目《解忧电台》正式开播,只为倾听陷入焦虑中的年轻人的真实心声。

节目的名字很容易让人联想到日本作家东野圭吾的长篇小说《解忧杂货店》。当网络文化将我们的时间切割成碎片,当繁杂的信息充斥我们的思绪,身处不同时空的年轻人通过书信的方式交流着自己的烦恼与梦想,传递着治愈和温暖。只不过,《解忧杂货店》的载体是文学小说,《解忧电台》的载体则是长音频。

中国人活得不轻松。失眠烦躁、神经紊乱等心理疾病困扰着城市里繁忙工作和学习的人们。种种因素放大了人们的情绪和压力,《解忧电台》又是如何用声音治愈年轻人的焦虑?在TME的长音频战略的深远布局下,酷狗电台的进展如何?

01

UGC内容+明星的陪伴,感动了无数人

“像是和朋友在交谈一样。”

在《解忧电台》的评论区,不时会出现这样的感受。在孤独无助的时刻,在电台中听到和自己同年龄段的年轻偶像们谈论、分享着人生阶段同样的烦恼,应该是一件特别温暖的事情吧。

时间点上,酷狗电台选择了在4月,也就是全国基本全面复工复产之际,针对疫后启动了这个项目。同时,联合明星艺人,面向全网发起了“亲爱的·晚安”为主题的UGC音频征集活动。通过投票选出3位优质主播作为治愈大使,有机会参与录制电台,并与明星艺人内容一起面向全网宣发。

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合作伙伴的声量上,这档电台节目由酷狗电台联合了 顶级青年媒体中国青年报明星发起人杨颖王源孟美岐周震南欧阳娜娜、于朦胧等, 专业的医疗健康服务平台微脉共同打造,不仅在粉丝转播性,还是心理健康专业度上都有一定程度的保障。

《解忧电台》究竟如何解忧?

内容主题方面:12期治愈的音频内容,12期不同的主题,主要分为疫情中及疫情后心理选题、;爱情、亲情内容心理选题;中国青年常见问题/求职问题、心理解决办法选题三个方向。从学生时代讨论至社会群体,更是从爱情、亲情等角度,直面青年的心理现状。

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明星主播方面:此次担任明星主播的艺人,均为在这一阶段具有一定号召力与影响力的偶像歌手或演员。他们每一个人也在成长中有很多感同身受的感悟,也会有焦虑、压力和不安。以他们之口,通过声音传递温暖与鼓励,也正是发挥身为偶像的引领作用的体现。

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每期的节目都会依照主题抛出问题,然后通过一个或多个故事切入,再从心理学理论角度提出对策和建议,解决问题。

例如,在第十二期的节目中,王源探讨年轻人普遍的熬夜问题,从典型的熬夜青年小雪的现状,引出这一群体在心理学理论中的“心理补偿”和“自控力”的问题,最后引出我们应当争做自己“时间的主人”的健康建议。偶像在电波的一段传递出的温暖力量,正透过鼓膜直达粉丝内心。

心理健康专业性方面:企划的圆满落幕,也离不开合作伙伴微脉APP的支持。本次电台的节目内容,均经过许毅、姜红燕、李培凯、段馨懿、卜登盈等专家的专业指导及审核。

同时,《解忧电台》页面开设了心理专区,想要进一步了解、诊断心理问题的用户,可点击查看。

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此外, 宣发上,酷狗电台也从站内外给予了强大资源和优势。

站内,酷狗音乐为《解忧电台》提供了多样化宣传物料,如开屏、Banner、H5、电台弹窗等,用户可以在电台·听书页面第一时间看到节目内容的上新。站外,明星主播、中国青年报、以及各大社交平台,助力酷狗主播内容的站外曝光。

截至7月27日16点,《解忧电台》的播放量已超过1300万,16.3万的热度一度占据酷狗电台新品榜情感生活分类的第一名。同时,微博#解忧电台# 话题阅读量已突破1.6亿,累计讨论152.4万次。

02

平台的新增长点,酷狗加码长音频

4月23日, 酷狗音乐发布了自己的电台战略——宣布推出长音频产品“酷狗电台”。

目前,酷狗电台开设了有声小说、相声曲艺、情感生活、二次元、助眠解压、历史人文、创作翻唱等11分类的不同领域内容,其中还有专门针对职场人士、儿童、中小学生等不同人群开发的不同内容,尽可能让所有人都能在这里找到自己喜欢的声音。包括 在酷狗电台站内,也基本实现同期影视类热门小说IP全覆盖。

此外,酷狗电台还推出了AI朗读功能,用户只需上传文字,调用AI语音工具,即可生成各种不同风格的声音内容。

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无论是解忧电台此次UGC内容的征集,还是在音乐领域,酷狗音乐都一直在打通PGC-UGC-PUGC的路径。

近几年,伴随孤独经济的兴起,宠物经济、迷你KTV、深夜食堂、直播等市场蓬勃发展。2020年全球疫情的影响下,孤独经济更是正在被空前放大。酷狗音乐电台主播/MCN招募计划也在持续进行中。

大量年轻人在城市里艰难打拼,强烈的孤独感需要情感寄托。如何真正站在用户的角度去提供优质的音频内容?这也正考验着平台运营方。

长音频正成为音乐流媒体平台之间的新增长点。Apple MusicSpotify的播客类节目,都赋予了音乐平台营收和用户时长实现翻倍增长的可能性。从音乐到音频,时代情绪在发生变化,同一批用户除了需要音乐的陪伴之外,还有更亲近的情感上的渴求,电台和长音频就成为最好的朋友。

酷狗音乐一套务实+走心的品牌升级路线,也进一步让品牌从务实和满足用户听歌需求转型成为更加关心用户情感需求的平台。同样,很多听众都在酷狗电台的《解忧电台》里,找到了专属于自己的那份心灵慰藉。

面对充满冰冷未知的2020年,酷狗电台的快速反应,《解忧电台》的走心和温暖,正是一个在这个时代下需要的那一份真正服务用户的社会责任感。

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标签:电台音频地图年轻人疫情心理人人明星节目内容酷狗电台酷狗音乐


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