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高曝光量需付费换取,独立音乐人在流媒体平台是否更难出头?

作者:admin发布时间:2020-07-30分类:音乐资讯浏览:21评论:0


导读:原标题:高曝光量需付费换取,独立音乐人在流媒体平台是否更难出头?近日,几位英国国会议员要求对音乐流媒体服务向平台艺术家支...
原标题:高曝光量需付费换取,独立音乐人在流媒体平台是否更难出头?

高曝光量需付费换取,独立音乐人在流媒体平台是否更难出头?

近日,几位英国国会议员要求对音乐流媒体服务向平台艺术家支付的版权费进行正式调查。在此之前,英国音乐作者协会Ivors Academy和音乐家协会Musicians’ Union已经针对此事进行了数月的呼吁。

今年五月,Ivors Academy撰写了一份请愿书,要求对音乐流媒体平台的版税进行全面审查。迄今为止,该文件已获得15,000多个签名。

Ivors Academy发布的稿件称,英国政府在《有关新冠病毒对娱乐业影响》的最新报告中,建议数字、文化、媒体和体育部调查唱片市场在流媒体时代运作的方式,以确保音乐创作者获得公平的回报。

该声明似乎在暗示,那些监管娱乐产业的人可能清楚现在的音乐市场对创作者不利,但是英国政府还没有明确宣布对音乐流媒体的版税进行正式调查。

在流媒体行业中,歌曲与播放列表的关联度影响着作品的曝光度、播放量以及音乐人的收益,这似乎已经成为了行业公开的秘密。

一年多以前,Spotify首席执行官Daniel Ek表示,每天大约有40,000首新歌曲在该平台发布。现在这一数字很可能已经上升了很多,而这些作品中的大多数通常一经推出便被埋没。

就如同独立音乐厂牌Commission Records的A&R负责人Austin Chase所说的,“如果你背后没有一家实力雄厚的唱片公司,在Spotify或其他流媒体平台上也没有位高权重的朋友,那么就如同骑一辆生锈的自行车参加坦克大战。”

这种情况下,不少营销公司,如SubmitHub和Playlist Push,都在购买关注者众多的独立音乐播放列表,并且将其中的位置出售给想要推广歌曲的音乐人。

高曝光量需付费换取,独立音乐人在流媒体平台是否更难出头?

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例如20岁的独立音乐人Jvanz曾于2019年发行了自己的第一张专辑,但如同其他成千上万每天将自己作品上传至Spotify的音乐人一样,他的歌曲并没有人会在意。

因此Jvanz开始寻求营销公司的帮助,其中一家承诺可以将他的作品放在有许多关注者的歌曲播放列表中,2首作品可以获得100,000次流媒体播放量,为此Jvanz需要支付2,000美元的费用。

最后的结果比预想得还要好,每首作品都获得了额外几千次的播放量。

这些营销公司给出的价位不等,以一家未透露名字的公司为例,最便宜的广告费用为250美元,艺术家的作品可以被放在拥有50,000个关注者的播放列表中;而最昂贵的服务费用为4,000美元,播放列表曝光人数多达100万,可以产生大约50万次流媒体播放量。

对于那些无法支付这笔费用的艺术家,SubmitHub建立了一种“信用付费”模型。艺术家可以购买信用点数(credits),100个点数为64美元。SubmitHub的负责人每次将扣除1到3个点数来收听艺术家的歌曲并提供反馈。如果负责人认为某首歌曲能够为列表带来更多粉丝关注,那么该歌曲也会被放入播放列表中。

高曝光量需付费换取,独立音乐人在流媒体平台是否更难出头?

尽管这种付费换取曝光度的做法在其他泛娱乐流媒体平台很常见,但是Spotify却表示,其官方条款中明确列出不允许这样的行为。

在此前的媒体问答中,Spotify的受访者代表直言不讳地指出:“用户无须付费即可创建正式的Spotify播放列表”,任何试图从播放列表获利的个人或公司都违反了Spotify的规则。

然而,Spotify并没有明确对于这种行为的惩处进行详细规定,仅表示“我们会定期删除用户生成的、存在金钱交易的播放列表”。

Big Machine厂牌前数字营销负责人Michael Sloane也相信,艺术家为播放列表付费的行为会适得其反,“刚开始的时候,付费播放列表可能会创造价值,但是两个月后,它就变得像垃圾一样。”

但是,Sloane补充说,“有太多的音乐作品可能永远都无法走进平台的官方精选列表中,如果你是DIY音乐人或来自一个小型唱片公司,就更加没有这么幸运了。”

流媒体平台如何运作才能确保音乐人获得公平的收入似乎是一个极其复杂的问题,其既为广大音乐人创造了一个施展才华的平台,又很大程度上造成了音乐行业的生产过剩,致使音乐人面临更激烈的竞争。

来源:

《British MPs Demand a Formal Investigation Into Streaming Music Royalties》

There’s So Much Music on Spotify, Artists Are Paying for You to (Hopefully) Find Them》

高曝光量需付费换取,独立音乐人在流媒体平台是否更难出头?

标签:Spotify平台独立音乐歌曲作品费进行营销公司JvanzSloane


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